11月26日，記者從省文化和旅游廳獲悉：近日，在文化和旅游部非物質文化遺產司等主辦的2025非遺品牌推廣周上，51個2024“非遺融入現代生活”典型創新實踐名單發布。《咸陽茯茶品牌建設助力非遺產業蓬勃發展——非遺融入現代生活創新實踐案例》《渭南：“讓心回家”非遺體驗官 引領非遺融入現代生活》《永興坊陜西非遺特色街區：從歷史街區到非遺樂園的標準化運營和品牌化塑造》3個陜西案例入選。

咸陽茯茶制作技藝源于公元856年的“茶馬互市”，是古絲綢之路沿線民族的“生命之茶”。近年來，咸陽市以“非遺活化利用”為核心，探索出“文化傳承+產業創新+品牌驅動”的融合發展路徑，使茯茶從地方特產躍升為全球茶飲市場的明星產品，成為非遺融入現代生活的典范樣本。

渭南市精心策劃的“讓心回家”非遺體驗官尋根之旅活動，以體驗為核心抓手，通過精準定位受眾、重構傳播生態、激活文化場景，讓非遺從“櫥窗里的標本”變為“大眾的共鳴”，為非遺深度融入現代生活提供了極具參考價值的實踐樣本。

永興坊依托陜西深厚的歷史文化底蘊，將本土文化與持續創新相結合，通過對非遺美食、非遺演藝、非遺手工藝等傳統文化的深耕細作，打造了集文化、美食、購物、娛樂于一體的陜西非遺主題特色街區。自2014年12月30日開業以來，永興坊累計接待海內外游客超7000萬人次，成為了解陜西民俗文化、感知中國非遺的窗口，品牌影響力日益彰顯。

省文化和旅游廳非物質文化遺產處相關負責人介紹，此次發布的典型創新實踐，經非遺領域權威專家線上線下3輪評審，從全國716個“創新實踐”項目中脫穎而出，反映了非遺融入現代生活的成果，展現出各地在非遺保護傳承發展中的創新探索。下一步，將進一步汲取兄弟省份在非遺保護傳承利用方面的先進經驗，扎實推動陜西非遺創造性轉化、創新性發展，更好服務于經濟社會發展。