游客在秦始皇帝陵博物院觀賞跪射俑（資料照片）。 本報(bào)通訊員 王三合攝
劇目《延安保育院》演出現(xiàn)場(chǎng)（資料照片）。 本報(bào)通訊員 白雪攝
游客在寶雞青銅器博物院欣賞逨鼎（資料照片）。 本報(bào)記者 李靜茹攝
游客在漢中天漢濕地公園與紅嘴鷗互動(dòng)（資料照片）。 本報(bào)記者 段承甫攝
本報(bào)記者 李衛(wèi)
當(dāng)《輞川圖》的墨色在燈光下泛起微光，《陽(yáng)關(guān)曲》的旋律在轉(zhuǎn)軸撥弦中入耳，人們走進(jìn)唐代詩(shī)人王維的世界，在數(shù)字光影中凝望“空翠濕人衣”的景象，感悟“坐看云起時(shí)”的心境。
2025年12月5日，在西安博物院展出的“風(fēng)雅長(zhǎng)安——王維文化藝術(shù)數(shù)字沉浸展”利用AIGC數(shù)字修復(fù)、4K全息投影等技術(shù)，生動(dòng)再現(xiàn)了王維詩(shī)句中的禪意山水和空靈意境。“科技讓唐詩(shī)走進(jìn)了我們的生活，成為可感知、可體驗(yàn)的存在。”游客汪華說(shuō)。
從靜態(tài)展陳到數(shù)字化利用，從單一景點(diǎn)到全域體驗(yàn)，從旅游觀光到沉浸式感受，“十四五”期間，陜西文旅以科技賦能帶動(dòng)游客體驗(yàn)煥新，用產(chǎn)業(yè)融合推進(jìn)業(yè)態(tài)升級(jí)，帶動(dòng)百萬(wàn)人就業(yè)，每年吸引游客逾8億人次，營(yíng)收即將破萬(wàn)億元。
科技賦能 創(chuàng)新文旅新體驗(yàn)
來(lái)自寧夏的游客武康沒(méi)有想到在西安能沉浸式感受古籍中的歷史場(chǎng)景。2025年12月12日，在曲江飛行劇院《長(zhǎng)安之上》項(xiàng)目體驗(yàn)了唐時(shí)宮闕、曲江春色、市井煙火后，他感慨：“時(shí)空穿梭、古今盡覽，令人震撼。”
在西安芙蓉新天地，經(jīng)過(guò)一番“騰籠換鳥(niǎo)”的操作后，傳統(tǒng)的零售商業(yè)體華麗蝶變?yōu)閿?shù)字娛樂(lè)綜合體旗艦店，成為市民游客體驗(yàn)科技新潮流的打卡地。
“我們引進(jìn)超過(guò)130個(gè)數(shù)字娛樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目，構(gòu)建起層次豐富的體驗(yàn)矩陣。”芙蓉新天地購(gòu)物中心負(fù)責(zé)人孫爾蔓表示。
1月1日，西安芙蓉新天地以“NE99”沉浸式數(shù)字娛樂(lè)綜合體旗艦店的全新形象亮相，通過(guò)“IP內(nèi)容+智能科技”的深度融合，使商業(yè)空間轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)可對(duì)話、可探索的智能體驗(yàn)場(chǎng)。
在咸陽(yáng)，乾陵景區(qū)引入VR大空間《大唐穿越記》沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，中國(guó)西部AI創(chuàng)新港推出VR全感互動(dòng)劇場(chǎng)項(xiàng)目《大秦紀(jì)》，古渡廊橋《尋秦 覺(jué)醒東方》XR沉浸體驗(yàn)館讓游客一秒“穿越”回秦朝；
在寶雞，三維掃描技術(shù)精準(zhǔn)還原了何尊的紋飾與銘文細(xì)節(jié)，數(shù)字分析追溯古代鑄造工藝，為考古研究和游客觀賞打開(kāi)全新視角；
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立足深厚的文化沃土，打造文旅科技融合體驗(yàn)產(chǎn)品，以年輕化、數(shù)字化的表達(dá)方式傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正在成為越來(lái)越多陜西文旅單位和企業(yè)的共同選擇。
業(yè)態(tài)融合 打造消費(fèi)新場(chǎng)景
“太感動(dòng)了，這一幕令我難忘。”2025年12月9日，剛剛看完《延安保育院》的廣東游客王濤說(shuō)。金延安景區(qū)推出《延安保育院》《延安十三年》《保衛(wèi)延安》等精品劇目，構(gòu)成“白+黑”紅色演藝矩陣。精彩的演出激起觀眾的情感共鳴，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。
2025年，陜西大力實(shí)施“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”工程，文旅與各行業(yè)的融合激發(fā)出消費(fèi)新活力。跟著演出、詩(shī)詞、美食、賽事、民俗游陜西成為亮點(diǎn)，國(guó)潮漢服、微短劇、沉浸式演藝等新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景層出不窮。
旅游演藝從景區(qū)里的“附屬配套”，逐步變成吸引游客的“核心IP”。2025年，以《長(zhǎng)恨歌》《赳赳大秦》《無(wú)界·長(zhǎng)安》《延安保育院》等為代表的70余個(gè)旅游演藝項(xiàng)目持續(xù)釋放文旅消費(fèi)“乘數(shù)效應(yīng)”，每天吸引超過(guò)10萬(wàn)名游客觀看。票根經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。
在石泉老街，飛檐翹角的馬頭墻和青磚黛瓦的四合院展現(xiàn)出歷史的滄桑和質(zhì)樸的氣韻。游客沿著青石板路漫步，聆聽(tīng)充滿江南風(fēng)韻的老街故事。在西安馬拉松賽事現(xiàn)場(chǎng)，戲曲演員在鐘樓上唱秦腔為跑友助力，引爆社交媒體。
交旅融合全面深入，“西安—延安—榆林”紅色旅游列車專線開(kāi)通，帶動(dòng)沿線重點(diǎn)景區(qū)基本實(shí)現(xiàn)“快進(jìn)慢游”。“金融+文旅”賦能體系日趨完善，15家銀行2025年向文旅產(chǎn)業(yè)鏈群適用企業(yè)發(fā)放貸款11.93億元。
農(nóng)文旅融合，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展亮點(diǎn)紛呈。目前，全省共有36個(gè)縣域?qū)⑽穆卯a(chǎn)業(yè)作為首位產(chǎn)業(yè)。咸陽(yáng)袁家村年接待游客超950萬(wàn)人次，2024年綜合收入超10億元；商洛朱家灣村積極踐行綠水青山就是金山銀山理念，村民人均年收入增至2.6萬(wàn)元。
國(guó)際拓展 搭建交流新橋梁
4月，西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)吸引25個(gè)國(guó)家的803家企業(yè)參展，促成10余項(xiàng)跨境合作意向；5月底，中國(guó)—中亞國(guó)際人文旅游專列開(kāi)行，架起陜西與中亞國(guó)家間人文交流的新橋梁……2025年，陜西文旅以多元舉措在國(guó)際化浪潮中破浪前行，成績(jī)斐然。
2025年12月3日，英國(guó)游客多瑞和友人在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)興致勃勃地觀看演出。“這里的演出太精彩了，體驗(yàn)非常好。”多瑞贊嘆。
隨著我國(guó)免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)容，入境旅游熱度持續(xù)攀升，越來(lái)越多的外國(guó)游客來(lái)到陜西、樂(lè)游陜西、愛(ài)上陜西。2025年前三季度，全省接待入境游客58.46萬(wàn)人次、游客總花費(fèi)9.43億美元，同比分別增長(zhǎng)75.61%、79.04%，西安位列入境游熱度全國(guó)前十。
為提升入境旅游服務(wù)品質(zhì)，陜西在服務(wù)國(guó)際化上下功夫，在文旅景點(diǎn)增設(shè)多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)，推動(dòng)重點(diǎn)商戶提升跨境支付便利度。西安在重點(diǎn)文旅場(chǎng)所布設(shè)外卡POS機(jī)、開(kāi)設(shè)境外旅游服務(wù)線上專區(qū)、增加外幣兌換服務(wù)點(diǎn)，優(yōu)化入境游客支付體驗(yàn)，打造入境消費(fèi)友好型旅游目的地。
從傳統(tǒng)景區(qū)到網(wǎng)紅打卡地，從歷史街巷到活力商圈，文旅市場(chǎng)生機(jī)勃勃，為陜西打造萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群筑牢了根基。
《中共陜西省委關(guān)于加快建設(shè)文化強(qiáng)省的意見(jiàn)》為陜西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展勾勒出嶄新藍(lán)圖。“我們將不斷以旅游促進(jìn)文化繁榮，努力把‘文旅流量’轉(zhuǎn)化為‘消費(fèi)增量’，推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，做大做強(qiáng)萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群。”省文化和旅游廳負(fù)責(zé)人說(shuō)。
