作者：劉 誠（中國社會科學院財經戰略研究院研究員）

近日，全國電子商務工作會議在京召開，一組亮眼數據再次印證了我國作為全球數字消費高地的堅實地位：連續13年穩居全球最大網絡零售市場。這一長期領跑不僅體現了我國龐大的市場規模優勢，更折射出數字經濟驅動下消費動能的持續釋放與結構升級的深層變革。

“十四五”以來，我國數字消費實現擴容與提質并進，整體規模突破23.8萬億元。中央經濟工作會議將“堅持內需主導，建設強大國內市場”作為今年經濟工作的首要任務，而數字消費正以其高成長性、強滲透力和廣覆蓋性，成為拉動消費的新動能。數據顯示，2025年，我國社會消費品零售總額達501202億元，同比增長3.7%；同期，全國網上零售額達159722億元，增速高達8.6%，高出整體消費增速4.9個百分點。數字消費對整體消費的支撐作用日益凸顯。

數字消費的蓬勃興起，離不開多元群體的深度參與和結構性變革。中國互聯網絡信息中心發布的《數字消費發展報告（2025）》顯示，2025年上半年“Z世代”數字消費用戶達2.61億人，推動消費從功能滿足向體驗認同躍遷；60歲及以上“銀發族”用戶達1.17億人，展現老年群體融入數字消費的新圖景；農村數字消費用戶達2.49億人，消費市場日益下沉。正是這種全齡段、全地域的廣泛覆蓋，使數字消費真正成為全民共享的發展成果，為市場注入源源不斷的活力。

當前，以人工智能為代表的新技術正加速重構消費場景，催生“AI+消費”的全新生態，推動數字消費進一步向智能化方向升級。2025年，AI眼鏡等人工智能終端產品已超百款，從AR虛擬試妝鏡到無人化機器人6S店，智慧元素全面滲透至居民衣食住行、社交娛樂、健康學習、文化旅游等日常生活各領域。同時，消費者行為呈現出理性與感性并存、實用與體驗交融的新特征。技術不再僅是后臺支撐，而是主動塑造需求、優化體驗、激發新消費意愿的核心驅動力，推動消費從被動響應邁向智能預判與場景融合。

數字消費與實體經濟正形成雙向賦能的良性循環。一方面，龐大的數字消費需求為人工智能、大數據、物聯網等前沿技術提供了真實、高頻、大規模的應用場景，推動技術成果從實驗室走向產業化，并及時將消費收益轉化為產業投資，有力支撐實體經濟發展；另一方面，實體經濟依托電商、直播、智能供應鏈等新模式，高效響應消費者的個性化、即時化和體驗化需求，持續提升供給質量與效率。2025年，全國開展超1500場產業電商對接活動，覆蓋近萬家企業，不僅顯著提升全要素生產率，更催生出可穿戴設備、智能健康產品、沉浸式文旅等一批新供給。這一雙向賦能機制，推動數字技術創新、實體經濟供給與消費場景有機貫通，形成“數字消費牽引實體供給、實體供給創造新需求”的良性循環，不斷增強國內大循環的內生動力和可靠性。

跨境電商與入境消費的雙向拓展，提升了我國數字消費的全球影響力。一方面，我國積極深化“絲路電商”國際合作，伙伴國已增至36個，縱深推進跨境電商綜合試驗區建設，為優質國貨出海搭建高效通道。2025年，國產智能手表、智能玩具等高附加值數字產品暢銷170多個國家和地區，彰顯“中國制造”向“中國智造”躍升的硬實力。另一方面，全國各地推出各類舉措，以數字消費或數字化手段激活入境消費。例如，北京、上海率先啟用“Meet China”入境旅游消費數字系統，助力外籍游客實現“秒懂、秒選、秒見、秒付”的無縫體驗。“走出去”與“引進來”協同發力，數字消費日益成為暢通國內國際雙循環、鏈接全球市場的戰略支點。

展望未來，我國消費活力既依托于超大規模市場優勢，也源于消費結構持續優化、技術創新加快應用與制度環境不斷完善所形成的系統性保障。在人工智能等新技術深度賦能下，數字消費將持續提質擴容，更好發揮其在擴大內需、促進產業升級和暢通經濟循環中的積極作用。這一進程不僅將為構建強大國內市場、推動高質量發展提供堅實支撐，也將為全球數字經濟發展貢獻可借鑒的中國實踐。