數據來源 國家統計局、文化和旅游部、國家體育總局、京東消費及產業發展研究院數據

從“有地住”到“住得舒心”，從“走得了”到“走得愜意”，住行消費持續迭代升級，悄然改變人們的日常生活。如今，越來越多人在住行選擇上告別“湊合”心態，轉向對品質、體驗與情感價值的追求，住行消費升級不僅源自于生活水平的提升，更展現了人們對美好生活的向往。

居住消費早已跳出“遮風擋雨”的基礎訴求，而是成為承載個性表達與情緒放松的情感港灣。當前，越來越多消費者認為舒適的家能有效緩解焦慮，愿意為“更好的使用體驗與情緒價值”而消費。其中，客廳、臥室、陽臺等居住場景下的消費增長尤為突出，放松身體的功能沙發、助力睡眠的智能床、營造氛圍的智能香薰機等產品深受消費者喜愛。同時，家電消費也朝著細分化方向疾馳，受銀發經濟發展影響，智能適老家居產品供給快速增長；針對外衣與內衣分開洗護的需求上升，多筒洗衣機銷量爆發式增長……這些新消費增長點的涌現，既體現了市場對不同群體需求的精準回應，也表明家居消費正從實用剛需向悅己體驗轉變，個性化、場景化成為行業發展的核心邏輯。

值得注意的是，在家居消費場景下，家政服務已從“偶爾應急”走進“日常規劃”。2025年，越來越多家庭將“買服務”納入常態化支出，“上門服務”“潔凈細致”“深度清潔”成為消費者核心關注點。這一變化折射出人們對生活效率與品質的雙重追求，隨著生活節奏加快，更多人愿意通過付費服務解放雙手，將時間投入更具價值的生活體驗。

出行消費則告別“抵達即目的”的簡單認知，提升出行體驗成為消費者關注的焦點。2025年，隨著觀看演唱會、追逐體育賽事、體驗非遺、短途旅行等多元出行需求的增長，越來越多消費者愿意為更好的出行體驗付費——旅行包車、定制化出行等服務成交額增長亮眼；汽車相關消費則從單次購買轉向長期服務綁定，消費者在保養時關注駕駛安全與專業檢測，洗車時看重雙重潔凈與殺菌消毒，“商品+服務”一體化的體驗模式越來越受歡迎，這意味著消費者更注重消費全周期的品質保障，也倒逼行業從產品銷售向服務生態構建轉型。

同時，隨著戶外活動成為常態化生活方式，相關消費也成為新的市場亮點。城市公園步道、近郊露營地、冬日雪場等備受青睞，人們通過戶外場景解鎖多元生活方式，在親近自然、參與運動中獲得身心放松。這一趨勢既源于人們對健康生活的重視，也體現了對突破同質化城市生活的渴望。戶外消費的興起不僅豐富了出行消費內涵，更推動了相關產業場景化創新，從裝備供給到場地服務，形成了覆蓋全鏈條的消費生態。

住行消費的品質升級，背后是消費觀念的成熟與生活水平的提升。從居住空間的情感賦能到出行過程的體驗升級，從細分產品的精準適配到服務模式的不斷優化，人們對美好生活的追求正在轉化為實實在在的消費選擇。這種升級不僅重塑了住行消費市場的供給格局，更彰顯了消費對生活品質的引領作用，而在需求與供給的雙向驅動下，高品質的住行生活將成為更多人的日常。