文化賦能，讓產品更有辨識度、讓產業更有競爭力，締造凝聚人心的精神紐帶，孕育源源不竭的發展動力

以文化人、以文育人，涵養昂揚奮發的精神氣質，沒有什么難關不能攻克，沒有什么夢想不能實現

前陣子搬家，“斷舍離”了許多物品，但到各地旅游時買的冰箱貼、紀念品得到“豁免”，在新家找到了自己的位置。為何文創產品會在“價值排序”中占優呢？

仔細想來，不僅是因為文創產品具有精美造型、深厚內涵，更因為它們背后都有一段與之緊密綁定的回憶、一段不會被輕易割舍的時光。

個體的感受、身邊的視角，折射潮流的方向。從冰箱貼成為年輕群體的社交貨幣到“谷子經濟”、潮玩盲盒走紅，從“票根經濟”撬動文商旅體融合到新中式建筑、穿搭引領潮流，文化元素在經濟社會發展中的“能見度”越來越高。尋常物件因為文化獲得獨特意義、承載厚重情感，生動說明文化賦能的作用和魅力。

習近平主席在二〇二六年新年賀詞中指出：“文博熱、非遺熱不斷升溫，世界遺產再添新員，悟空和哪吒風靡全球，古韻國風成為年輕人眼中的‘頂流審美’。”當下，文化為經濟發展增效益、為旅游休閑增魅力、為城鄉融合增活力的作用愈發彰顯。“文化+旅游”拓展新空間、“文化+創意”激活新動能，宏觀視角與微觀感受相互印證，展現出“文化+”賦能效應的廣度、深度與效度。

賦能不是抽象的概念，而是浸潤于日常的生動實踐；不是簡單相加，而是在融合中釋放乘數效應。

從來不喝咖啡的人，因為特別喜歡的文化創意和咖啡品牌聯名，嘗試之后發現“未嘗不可”，逐漸形成每天一杯咖啡的習慣——這是文化對消費習慣的培養。行走在江西高安賈家古村，“謙讓墻”讓人印象深刻：很多老宅的墻角或做成弧形，或削除棱角退縮一步，以避免尖銳的墻角傷及行人。和睦禮讓、推己及人的文化代代相傳，促進了鄉村和諧——這是文化對鄉風文明的滋養。

賦能的前提是契合需求。文化賦能，讓產品更有辨識度、讓產業更有競爭力，締造凝聚人心的精神紐帶，孕育源源不竭的發展動力。

江蘇蘇州平江路，這條古城保存最完整的沿河老街，何以“形魂兼具”？原因就在于，既保護了有形的建筑形態、街巷規制，也留住了無形的歷史文脈、“蘇式風情”。而一些仿古街鎮之所以陷入千篇一律的窠臼、為人詬病，一個重要原因是只模仿古街鎮之“形”，卻未得文化意蘊。這就說明，文化賦能，機械的生搬硬套行不通，必須抓住內核、結合實際、讀懂人心，進行創造性“轉譯”。

文化賦能，價值旨歸在于人。堅持文化建設著眼于人、落腳于人，提升文化服務和文化產品供給能力，才能不斷增強人民群眾文化獲得感、幸福感。

打贏脫貧攻堅戰過程中，很多地方通過挖掘運用鄉村文化資源，引導不少群眾樹立主體意識，變“要我脫貧”為“我要脫貧”，凝聚奮進力量。“嫦娥奔月”的古老傳說，催生國人想辦法到月亮上去看看的夢想，助力締造新時代登月傳奇。以文化人、以文育人，涵養昂揚奮發的精神氣質，沒有什么難關不能攻克，沒有什么夢想不能實現。

農歷馬年春節臨近，造型不同、形態各異的馬元素文創產品走俏市場。文化賦能的過程，亦是賦能文化的過程。在彼此契合、有機融合前提下進行的創新創造，既能讓賦能對象煥發新生，也將助推文化繁榮發展。這股融入血脈、刻入基因的文化之力，必能引領一個古老民族穿越歷史的煙云、通向光明的彼岸，賦能每個人在奮進的腳步中成就更好的自己。

《 人民日報 》（ 2026年01月26日 05 版）