1月26日，文化和旅游部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示：2025年國內(nèi)出游65.22億人次，同比增長16.2%，總花費(fèi)6.30萬億元。這不是簡單的數(shù)字疊加，而是中國人用腳步投下的信心票，是民生幸福最生動的注腳，更是中國經(jīng)濟(jì)韌性的鮮活證明。

從奢侈品到必需品，旅游正在重新定義中國人的幸福質(zhì)感。65億人次出發(fā)背后，是城鄉(xiāng)居民共享發(fā)展紅利的平等權(quán)利。城鎮(zhèn)居民49.96億人次穩(wěn)健增長，農(nóng)村居民15.26億人次同比激增22.6%，增速遠(yuǎn)超城鎮(zhèn)。當(dāng)貴州“村超”的吶喊響徹山谷，當(dāng)潮汕英歌舞的鼓點(diǎn)震動街巷，當(dāng)新技術(shù)讓西夏陵的文物活在眼前，旅游已不再只是節(jié)假日專屬，而是嵌入老百姓日常的生活方式。每一次出發(fā)，都是熱愛生活的宣言；每一段旅程，都在為普通人的幸福指數(shù)加分。

文旅消費(fèi)的深層邏輯，正在從走馬觀花轉(zhuǎn)向沉浸體驗(yàn)。游客不再滿足于打卡拍照，而是追求有文化厚度、有情感溫度的深度連接。跟著演出去旅行成為新潮流，北京“數(shù)字中軸”讓千年文脈可感可知，陜西《赳赳大秦》帶動游客延長停留時間，景德鎮(zhèn)“雞排哥”的走紅證明線上線下聯(lián)動能讓小城煙火氣轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動力。文旅市場供給側(cè)的提質(zhì)增效，不僅回應(yīng)了大眾對美好生活的向往，更讓詩與遠(yuǎn)方的雙向奔赴有了堅(jiān)實(shí)支撐。

文旅融合正在釋放“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。6.30萬億元花費(fèi)背后，是餐飲、住宿、交通的傳統(tǒng)升級，更是研學(xué)旅游、非遺經(jīng)濟(jì)、數(shù)字文旅的新業(yè)態(tài)爆發(fā)。榕江“村超”帶動旅游綜合收入超296億元，讓綠水青山真正變成金山銀山；梅州客天下將40多項(xiàng)客家非遺融入旅游，實(shí)現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)收益雙贏；成都市郫都區(qū)落子“科幻大會”育強(qiáng)科幻產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓科幻IP切實(shí)轉(zhuǎn)化為澎湃動能。文旅產(chǎn)業(yè)不再只是吃喝玩樂，而是成為促進(jìn)就業(yè)、拉動消費(fèi)、推動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重要引擎。

在“十五五”開局之年，65億出游人次傳遞的不僅是行業(yè)復(fù)蘇的信號，更彰顯了中國社會消費(fèi)的信心。從有沒有到好不好，從打卡式到沉浸式，文旅市場的結(jié)構(gòu)性變遷折射出百姓生活的底氣與國家發(fā)展的朝氣。當(dāng)14億人的出行腳步愈發(fā)輕盈，當(dāng)文化消費(fèi)成為新剛需，這片充滿生機(jī)的市場必將為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的活力。

每一次出發(fā)，皆為山海奔赴；65億人次出發(fā)，繪就一幅熱氣騰騰的幸福中國。