2025年，在消費品以舊換新政策帶動下，我國手機市場規模突破萬億元大關，創歷史新高。

AI接管手機完成各項指令、折疊屏技術日趨成熟……手機廠商精準發掘市場需求，探索更深層次技術創新，進一步完善產業生態，行業高質量發展穩步推進。

產品力持續提升

1月19日，在廣州珠海，榮耀手機一口氣發布了3款新品，并帶來2025年的發展成績單：手機發貨首次突破7100萬臺，同比增長9%。

“青海湖電池技術、綠洲護眼屏、YOYO智能體、魯班架構等自研技術，是榮耀的技術名片，也是榮耀的底氣。”解析公司的發展成績時，榮耀產品線總裁方飛如是說。

產銷穩中有進、產品持續創新，這正是中國手機市場的寫照。

中國信通院數據顯示，2025年前11個月，國內市場手機出貨量2.82億部，同比增長0.9%。其中，5G手機2.44億部，同比增長1.3%。國內手機上市新機型474款，同比增長14.5%。

“目前我國智能手機普及率已經超過八成，加之用戶平均換機周期在拉長，意味著市場正從增量競爭轉變為存量競爭。”北京市社會科學院管理研究所副研究員王鵬說。

存量市場博弈中，創新成為手機廠商突圍的關鍵一招。

2025年3月，華為發布了業界首款闊折疊手機——華為Pura X。華為常務董事余承東介紹，它打破了終端形態邊界，兼具電子書般的閱讀體驗、折疊機的精巧便捷，“堪稱突破想象的科技新物種”。

折疊屏成為國產品牌持續加碼的賽道。過去一年，各方持續在鉸鏈、屏幕、全形態、整機輕薄、軟件交互生態等核心領域深耕，主流機型在折痕控制、機身輕薄度、影像能力等方面更趨平衡。

有機構測算，2025年中國折疊屏手機市場出貨量達947萬臺，同比增長3.3%。

衛星通信、外觀設計、電池、攝像頭能力等也成為手機廠商差異化競爭的著力點。

OPPO推出Find X9 Pro支持eSIM業務；vivo行業首發第二代半固態電池技術；華為Mate80 Pro Max首發搭載四通道衛星接收天線，實現了全向衛星尋呼；小米手機裝上自研芯片玄戒O1……國產廠商持續提升產品力，用戶體驗不斷升級。

AI重構用戶體驗

“幫我規劃今晚回家的路線”，手機會自動打開地圖、避開擁堵路段；“想買件羽絨服”，手機確認預算和需求后，在多個購物平臺自動比價領券……

2025年12月，字節跳動與中興聯手打造的豆包AI手機，打開消費者新的想象空間。“AI手機可能會帶動下一輪變革，即從軟硬協同的數字中樞邁向智硬協同的智能中樞。”中興通訊首席發展官崔麗說。

當前，人工智能與手機融合創新成為各大廠商布局的重要方向。

華為在鴻蒙6系統中將小藝升級成用戶的“智能服務統一入口”，讓其具備了跨應用操作的能力；榮耀Magic8 Pro深度融合榮耀魔法大模型3.0，結合YOYO智能助手與E10體感引擎，實現對用戶行為的預判與主動服務……從文本、圖像生成到更復雜的場景感知與交互，AI正從功能點綴進化為底層能力。

除手機廠商外，被稱為“大模型六小虎”之一的智譜近期宣布，全面開源“會操作手機的”AI智能體模型AutoGLM。這將大幅降低AI手機的技術門檻，推動AI手機生態從封閉走向開放共創。

“AI手機與剛興起的時候相比，無論是功能嵌入深度、使用體驗，還是應用場景豐富度，都在短短一年之內顯著提升。”調研機構Omdia手機行業研究負責人劉藝璇說。

國際數據公司（IDC）測算，2025年，中國AI手機出貨量超1.18億臺，占據整體市場的40.7%。

市場正進入調整期

2026年將是中國手機市場應對挑戰、重塑價值的關鍵一年。

“市場正進入‘總量承壓、結構分化’的調整期。”IDC中國研究經理郭天翔認為，受到存儲芯片等核心元器件成本上漲帶來的壓力，國內智能手機市場出貨量預計將下降。

與此同時，市場將產生結構性分化。在郭天翔看來，高端市場憑借創新和差異化持續擴張，低端市場因價格敏感，份額會萎縮。市場從普惠式增長轉向了分層化、多元化的新階段。

IDC預計，2026年中國智能手機市場600美元以上市場份額將達到35.9%，同比增長5.4個百分點；200美元以下市場份額將縮減4.3個百分點。

AI智能化將成為新一輪行業周期的增長引擎。

劉藝璇認為，雖然AI功能還沒有成為消費者換機的主要驅動因素，但國內市場有80%多的消費者提到在考慮下一部手機時，大部分人越來越在意AI體驗。

有機構預測，2026年新一代AI手機將成為主流，預計出貨1.47億臺，同比增長31.6%，占據整體市場的53%。

此外，情緒消費崛起，正在重塑消費者的購買邏輯。

業內人士認為，產品的外觀設計、品牌情感鏈接所帶來的情緒價值變得與技術性能同等重要。手機廠商將投入更多精力，通過形態變革、差異化外觀設計、聯名合作等，更好地滿足用戶的情緒價值需求，激發消費者購買欲望。