央廣網武漢1月28日消息（記者鄧子依）商超貨架上各種年貨琳瑯滿目、家電賣場里咨詢聲不絕于耳、滑雪場館內歡聲笑語不斷、年貨直播間里下單提示頻頻響起……馬年新春將至，荊楚大地的消費熱度早已提前涌動。

2026年新春消費季，湖北省、市、縣多級聯動推出1600余場促消費活動，消費新場景持續(xù)擴容，新模式不斷創(chuàng)新，新業(yè)態(tài)蓬勃生長，在傳統年味與現代消費的碰撞中，讓開年消費市場既見煙火溫情，更顯鮮活動能。

楚漢風味街熱鬧非凡（央廣網記者鄧子依 攝）

新場景迭出 構筑沉浸式消費引力場

消費的活力，藏在一個個可感可及的場景里，其中科技元素的注入便是新春消費的一大亮點。

光谷人形機器人7S店里人氣十足，機器人本體及零部件展示、機器人競技互動等區(qū)域讓市民近距離感受科技魅力?！耙郧爸荒茉陔娨暽峡吹降娜诵螜C器人，現在能讓孩子親手互動，還能參與科普教育，這種科技消費特別有意義。”帶著孩子前來體驗的張先生說道。開業(yè)僅兩個多月，這家門店已累計接待顧客1.8萬人次，實現銷售收入約61.5萬元。

光谷人形機器人7S店門前的機器人表演吸引市民和游客（央廣網發(fā) 湖北人形機器人創(chuàng)新中心供圖）

除了科技賦能的新奇體驗，消費新場景不斷涌現也為市民帶來了別樣選擇。位于漢陽龜山公園之巔的知音殿，試運營次日，在紛飛雪花中依然熱度不減，吸引不少市民游客冒雪前來，只為邂逅一場“雪落江城、兩江如畫”的獨特景致。這座融合千年知音文脈與現代文旅體驗的新地標，繼續(xù)以其270°無遮擋江景視野、沉浸式三國主題宴秀及高空茶咖體驗，吸引眾多游客登臨打卡。

知音殿內上演的沉浸式三國主題宴秀（央廣網發(fā) 漢陽區(qū)委宣傳部供圖）

傳統消費場景的升級也同樣亮眼。由武漢文旅集團打造的“古琴號”游輪，憑借“楚風漢味+知音文化”的獨特定位，成為市民游客爭相“打卡”的熱門新春項目。江夏里以老碼頭文化為核心，通過復原建筑風貌、重現市井場景、融入民俗表演等方式，將傳統飲食文化與現代商業(yè)形態(tài)有機融合，打造集特色小吃、休閑娛樂、親子度假于一體的沉浸式消費空間，讓市民在漫步中感受獨特歷史文脈。

新模式發(fā)力 便捷惠民激活全域消費熱潮

消費的熱度，離不開便捷的體驗和實在的優(yōu)惠?！凹依镆I新空調了，剛好趕上現在有補貼，一級能效的新空調本來要花4000元，算上15%的補貼能省600元，還有商家的額外優(yōu)惠，現在買正是時候?！痹谖錆h一家家電賣場，正在選購空調的市民王女士開心地說道。

2026年1月16日，湖北省啟動家電、數碼智能產品以舊換新活動，覆蓋冰箱、洗衣機、電視等6類一級能效家電和手機、平板、智能手表手環(huán)、智能眼鏡4類數碼產品，目前全省首批參與以舊換新活動的家電企業(yè)已達743家、門店1938個，數碼智能產品企業(yè)278家、門店1589個，疊加“國補+地補+商家補貼+銀行貼息”四重優(yōu)惠，部分商品折扣最高可達五折。

線上線下的無縫銜接也讓消費變得更加便捷高效。網上年貨節(jié)、武商江豚年貨節(jié)已同步上線，美團3500萬元、淘寶閃購3000萬元紅包陸續(xù)發(fā)放，消費者只需動動手指，就能實現年貨“一鍵下單，送貨到家”，省去線下奔波的煩惱。線下場景同樣精彩紛呈，2026年湖北地理標志新春嘉年華匯聚來自全省17個市州的103件地理標志特色商品，為市民打造集品質消費、文化體驗、知識科普于一體的新春盛會。

2026年湖北地理標志新春嘉年華現場熱鬧非凡（央廣網發(fā) 湖北省知識產權局供圖）

除此之外，多重優(yōu)惠的疊加也進一步放大了惠民效應。湖北省推出1億元“樂購湖北”新春消費大禮包，投入5000萬元開展有獎發(fā)票幸運抽獎活動，消費者憑發(fā)票就能參與抽獎返現。武漢各區(qū)也紛紛加碼，武漢經開區(qū)億元車谷汽車券、東湖高新區(qū)千萬元汽車券、東西湖區(qū)千萬元零售餐飲住宿券等精準投放，覆蓋汽車、零售、餐飲、文旅等重點消費領域。針對餐飲住宿，武漢市還發(fā)放600萬元住宿餐飲消費券，讓市民在“住、吃、玩”各環(huán)節(jié)都能感受到實實在在的優(yōu)惠。

市民們排隊等候就餐（央廣網記者鄧子依 攝）

新業(yè)態(tài)勃興 開辟消費增長全新賽道

消費的潛力，源于不斷創(chuàng)新的業(yè)態(tài)。冰雪運動憑借獨特魅力圈粉無數，成為最具活力的消費增長點。

“今天帶孩子來體驗冰雪運動，既鍛煉了身體，還能通過冰雪消費券省不少錢，性價比很高。”在武漢某滑雪場，帶著孩子練習滑雪的市民陳女士告訴記者，冰雪消費券不僅能直接抵扣培訓費用，還能用于租賃雪具。

武漢某滑雪場內一派熱鬧景象（央廣網記者鄧子依 攝）

除了火熱的冰雪運動，一系列配套活動的推出也讓體育消費場景更加豐富多元。本次武漢大眾冰雪季期間，武漢市體育局聯動11家冰雪場館及重點景區(qū)，推出系列冰雪活動及9條“踏雪尋梅”體育旅游精品線路，串聯黃鶴樓、東湖梅園等20多個景點。此外，武漢“體育過大年”主題活動還推出了大眾體育賽事，以及體育民俗展演、體育技能培訓等100多項活動，26個公共體育場館免低開放，145家定點體育場館可使用體育消費券，社區(qū)運動健康中心同步提供科學健身指導與義診，讓健康消費全面融入新春日常。

在體育消費熱度持續(xù)攀升的同時，首發(fā)經濟也悄然崛起，為高端消費市場注入新鮮活力?！皼]想到在武漢就能買到全球首發(fā)的單品，不用再飛上海、北京了！”市民陳女士說道。作為華中高端商業(yè)旗艦，武漢SKP匯聚了千余個國際知名品牌，其中首進華中或武漢的品牌就有400余個。自開業(yè)以來，該商場日均客流超5萬人次，節(jié)假日峰值突破10萬人次。新春期間，各類首發(fā)首秀活動也將陸續(xù)舉辦，進一步激活高端消費市場潛力。

楚河漢街商鋪林立、游人如織（央廣網記者鄧子依 攝）

從科技場館的互動體驗到冰雪賽場的活力飛揚，從線上直播間的指尖狂歡到線下市集的挑挑選選，荊楚大地上涌動的消費熱潮，勾勒出中國消費新活力的鮮活畫卷，為新一年的經濟發(fā)展注入滿滿動能。