銀發(fā)經濟，一頭連著經濟發(fā)展，一頭牽系民生福祉。截至2024年底，全國60歲及以上老年人口達3.1億人，預計到2035年，這一群體數量將超4億人，銀發(fā)經濟規(guī)模有望突破30萬億元。

這個龐大群體催生的，遠不止于傳統(tǒng)的養(yǎng)老與照護需求，更是一個向往活力、快樂與自我實現的“青春化”新市場。記者觀察到，一場從“被動養(yǎng)老”到“主動享老”的消費變革，正從供給側悄然發(fā)生。

在浙江義烏的電商平臺上，一批專為老年人設計的益智玩具，正成為新的增長點。適老玩具的興起，正是老年人自身主動尋找快樂、對抗認知衰退的體現，透露著銀發(fā)消費正從“物質補給”轉向“精神愉悅”。

在“中國木制玩具城”浙江云和，企業(yè)對“青春化”市場的理解十分深入。這里的木玩企業(yè)已研發(fā)200多款老年益智類產品。它們的功能不僅是“鍛煉”，更是為了創(chuàng)造社交場景和競技樂趣。

著眼“銀發(fā)”市場，關注“銀發(fā)族”需求，當地政府連續(xù)舉辦四屆老年木玩大賽，更將這種個人樂趣，升級為具有廣泛參與感的社群活動。

這些來自市場的微觀創(chuàng)新，正與宏觀層面的政策引導同頻共振。2024年，國務院印發(fā)《關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》，明確提出“大力發(fā)展銀發(fā)經濟，促進智慧健康養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展”。“十五五”規(guī)劃建議指出，“積極開發(fā)老年人力資源，發(fā)展銀發(fā)經濟”。2025年12月，民政部等8部門聯合印發(fā)《關于培育養(yǎng)老服務經營主體 促進銀發(fā)經濟發(fā)展的若干措施》，提出“促進養(yǎng)老服務市場化供需對接”“大力支持科技賦能養(yǎng)老服務”。隨著一系列國家層面的決策部署，更多高質量的適老化產品和服務不斷涌現。

業(yè)內人士認為，在人均預期壽命持續(xù)提升、人工智能驅動經濟轉型的今天，釋放銀發(fā)經濟活力，正為經濟高質量發(fā)展開辟新藍海。

2025年5月21日，游客從哈爾濱東站出發(fā)，踏上開往新疆阿勒泰的Y64次“龍?zhí)┨枴痹y發(fā)旅游專列。新華社發(fā)（徐率攝）

編導：王竹艾

記者：王懌文、李濤

部分畫面來源：云和縣融媒體中心、嘉善縣傳媒中心、義烏市融媒體中心

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