工作日下午，零下3℃的江蘇省蘇州市太倉(cāng)阿爾卑斯雪世界內(nèi)“熱雪沸騰”。
雪道上，教練教學(xué)的聲音此起彼伏：“雙腳與肩同寬，微微屈膝，保持身體重心”“加速時(shí)，身體前傾幅度要加大”……一旁的新手學(xué)員神情專注，認(rèn)真中帶著些許緊張；不遠(yuǎn)處，不少滑雪愛好者雙腳內(nèi)扣、板頭微揚(yáng)，在行進(jìn)中劃開一道道雪痕；一側(cè)的魔毯上，身穿各色雪服、手抱雪板的愛好者們依次向上“傳送”，仿佛一條彩帶緩緩升向坡頂。
空氣里，交織著板刃摩擦雪面的嘶嘶聲、輕快的交談聲，以及摔倒又笑著爬起的響動(dòng)，整座場(chǎng)館籠罩在一片柔和而明亮的氛圍中。
冰雪經(jīng)濟(jì)正加速“下江南”。長(zhǎng)三角地區(qū)雖缺少冰雪自然稟賦，卻憑借人口密集的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與旺盛的消費(fèi)活力，闖出了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道。在太倉(cāng)，“北冰南展”落地生花，冰雪運(yùn)動(dòng)從“小眾運(yùn)動(dòng)”變?yōu)榭捎|可感的生活方式。這里正以一地之興、一域之實(shí)踐，持續(xù)點(diǎn)燃冰雪經(jīng)濟(jì)的“熱引擎”。
人才南下：走向四季常青的舞臺(tái)
冰雪經(jīng)濟(jì)一路向南，也帶動(dòng)了人才的“破冰流動(dòng)”。
今年是韓冠輝在太倉(cāng)的第三個(gè)年頭，也是這個(gè)黑龍江佳木斯人成為滑雪教練的第十年。
“在北方，滑雪受季節(jié)限制。2023年，聽說太倉(cāng)要開華東地區(qū)規(guī)模級(jí)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，幾乎沒有猶豫，我就來了。”韓冠輝說，“南下”到室內(nèi)滑雪場(chǎng)教學(xué)，意味著有更穩(wěn)定的工作環(huán)境和更長(zhǎng)的職業(yè)生命周期。
換上一身紅色的滑雪教練服，韓冠輝的工作就此開啟。哪怕是記者當(dāng)日以拍攝為由進(jìn)入雪場(chǎng)，他都主動(dòng)帶著做熱身運(yùn)動(dòng)，以防運(yùn)動(dòng)拉傷。在太倉(cāng)阿爾卑斯雪世界的教練團(tuán)隊(duì)中，像他這樣帶著東北口音的教練并不少見。
談及“南下”當(dāng)教練，韓冠輝認(rèn)為，這里一年四季都能和滑雪打交道，室溫穩(wěn)定，適合作為教學(xué)場(chǎng)所。而且長(zhǎng)三角地區(qū)的滑雪愛好者紛至沓來，更為自己熱愛的工作“添了把旺火”。
來太倉(cāng)的第二年，韓冠輝就晉升為隊(duì)長(zhǎng)。忙起來的時(shí)候，他一天要上8—10個(gè)小時(shí)的課程。要知道，太倉(cāng)阿爾卑斯雪世界的營(yíng)業(yè)時(shí)段，不過是平日的8小時(shí)到周末的11個(gè)小時(shí)。目前，韓冠輝的培訓(xùn)課已經(jīng)排到了春節(jié)假期，“現(xiàn)在，我們的教練處于一個(gè)不夠用的狀態(tài)。”
在他帶過的上百名學(xué)員中，不少是以家庭為單位前來體驗(yàn)的。看到他們?cè)谧约旱闹笇?dǎo)下從站立不穩(wěn)的“小白”成長(zhǎng)為來去自如的“熟手”，韓冠輝用一句質(zhì)樸的東北話形容感受：“心里特別得勁兒。”
除了引進(jìn)“南下”的教練人才，阿爾卑斯雪世界通過校企合作，與健雄職業(yè)技術(shù)學(xué)院聯(lián)合培養(yǎng)滑雪教練、制冷工程師等本土專業(yè)人才，并提供240個(gè)就業(yè)崗位，既解決了人才短缺問題，又完善了產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
阿爾卑斯雪世界擁有5條坡度各異、最長(zhǎng)可達(dá)280米的雪道，無論是初學(xué)者還是專業(yè)選手，都能在此找到冰雪樂趣。開業(yè)兩年多來累計(jì)接待游客超200萬人次，營(yíng)業(yè)收入破5億元，單日最高接待量超5000人次，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜卧鲩L(zhǎng)10%，復(fù)游率達(dá)37%。數(shù)字的背后，正是由一個(gè)個(gè)“韓冠輝們”“南下”，所帶來的服務(wù)支撐與體驗(yàn)保障。
產(chǎn)業(yè)躍遷：一片“雪花”催生新業(yè)態(tài)
滑雪，正從一項(xiàng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)演變?yōu)槿诤舷M(fèi)、社交與休閑度假的一種生活方式。
正是看中這片“雪花”蘊(yùn)含的機(jī)遇，黑桃戶外俱樂部創(chuàng)始人韓季翔在太倉(cāng)引入了多家國(guó)內(nèi)外知名品牌的雪具店，成為滑雪票務(wù)的代理機(jī)構(gòu)，更在當(dāng)?shù)亟⑵饘I(yè)的坡面障礙公園，并合作舉辦多場(chǎng)滑雪賽事與活動(dòng)，試圖構(gòu)建起從體驗(yàn)到消費(fèi)、從入門到競(jìng)技的生態(tài)閉環(huán)。
就在太倉(cāng)阿爾卑斯雪世界外，幾處由集裝箱堆疊而成的快閃店格外醒目。“集裝箱”匯聚了單板滑雪運(yùn)動(dòng)品牌BURTON、注重功能面料的上海戶外運(yùn)動(dòng)品牌松野湃和源自法國(guó)阿爾卑斯山區(qū)的運(yùn)動(dòng)品牌ROSSIGNOL等，為滑雪愛好者提供了更多樣、專業(yè)的裝備選擇。
隨著滑雪運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)普及程度越來越高，很多愛好者對(duì)雪場(chǎng)及服務(wù)提出了更高的要求，這就需要形式多樣的活動(dòng)來吸引更多用戶體驗(yàn)。
“現(xiàn)在很多雪友不再只是‘玩一次’，而是想‘玩得好’‘玩得更專業(yè)’。”同時(shí)還經(jīng)營(yíng)著戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部的韓季翔認(rèn)為，滑雪是一種人生態(tài)度。“面對(duì)多樣的新消費(fèi)需求，我們發(fā)起了吉林市松花湖雪場(chǎng)、格魯吉亞古道里雪場(chǎng)、哈薩克斯坦瓊布拉克高山滑雪場(chǎng)等涵蓋國(guó)內(nèi)外不同地點(diǎn)的滑雪活動(dòng)。大家一邊滑雪，一邊享受當(dāng)?shù)氐拿朗场⑽幕惋L(fēng)土人情。”
滑雪成為一種載體，鏈接起運(yùn)動(dòng)、社交和旅游。在可以預(yù)見的未來，韓季翔還在謀劃更多的可能性，將這條產(chǎn)業(yè)鏈向更深處延伸。他還在計(jì)劃，打造一支以俱樂部為載體的青少年滑雪隊(duì)，在高校階段培養(yǎng)年輕人的滑雪興趣。韓季翔還透露，今年3月，首屆長(zhǎng)三角大學(xué)生滑雪聯(lián)賽也將開賽。
從裝備零售、到賽事運(yùn)營(yíng)，再到高校培訓(xùn)，一片“雪花”，正飄出一整條越來越清晰、越來越專業(yè)的價(jià)值鏈。
消費(fèi)升溫：從“雪場(chǎng)”延伸到“全場(chǎng)”
冰雪的熱度，還在悄然流入江南肌理。
糕團(tuán)店、咖啡館、書店……沿著中市街步入太倉(cāng)沙溪古鎮(zhèn)，一路走，太倉(cāng)市印溪農(nóng)文旅發(fā)展有限公司工作人員王曉格一路和沿街店鋪打招呼。
作為太倉(cāng)沙溪古鎮(zhèn)的專業(yè)“地陪”，王曉格這兩年最大的感受，就是古鎮(zhèn)越來越年輕了。
“你會(huì)經(jīng)常在古鎮(zhèn)里看到穿著沖鋒衣、戴著滑雪帽的年輕人三五成群在這里游玩，他們那個(gè)地兒很多人都是先在雪場(chǎng)玩，然后順道來古鎮(zhèn)逛逛，喝杯茶，吃個(gè)農(nóng)家菜。”王曉格說，去年沙溪古鎮(zhèn)游客量接近360萬人次，里頭有不少是“滑雪客”。
冰雪帶來的熱度，如何流淌進(jìn)江南的脈絡(luò)，讓游客從一次運(yùn)動(dòng)消費(fèi)延伸到全域消費(fèi)？沙溪古鎮(zhèn)針對(duì)來自太倉(cāng)阿爾卑斯雪世界的游客推出了一些特惠活動(dòng)，比如，出示滑雪門票，可享受古鎮(zhèn)文化場(chǎng)館門票半折的優(yōu)惠，購(gòu)買沙溪文創(chuàng)產(chǎn)品也有一定優(yōu)惠。“冰雪與古鎮(zhèn)，一動(dòng)一靜，一個(gè)現(xiàn)代、一個(gè)古典，也正好形成了一個(gè)周末微度假閉環(huán)。”王曉格說。
想要留住游客，必然需要有吸引游客的創(chuàng)新點(diǎn)。太倉(cāng)還依托自身優(yōu)勢(shì)資源，圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)推出一系列旅游線路。“我們打算推出‘冰雪運(yùn)動(dòng)+溫泉療愈’的旅游線路，沙溪鎮(zhèn)有太倉(cāng)首個(gè)省級(jí)綠色礦山溫泉，體驗(yàn)極致的冰雪項(xiàng)目后，不妨用溫泉來舒緩身體，解乏又愜意。”王曉格介紹道，之后還將結(jié)合古鎮(zhèn)夜游，打造“日滑雪、夜游園”模式，讓游客因?yàn)楸﹣恚瑓s為更多的理由留下、為更多理由再來。
雪道鋪進(jìn)江南，碰撞出的火花遠(yuǎn)不止于運(yùn)動(dòng)本身。它引來了遠(yuǎn)方的人才，孵化了本地的產(chǎn)業(yè)，冰雪經(jīng)濟(jì)不僅超越了單純的體育消費(fèi)，更聯(lián)動(dòng)起一幅動(dòng)靜相宜的全域旅游新圖景。冰雪經(jīng)濟(jì)的春天，正化為一股真實(shí)可感的暖流，為一座城市注入了全新的活力與想象。
總策劃 杭春燕
策劃 包聞軍 杜雪艷 朱威
編導(dǎo) 潘朝暉 范昕怡 邱博
文案 范昕怡
出鏡 范昕怡
攝像 邱博
剪輯 邱博
