編者按：2026年是“十五五”開局之年。內需市場潛力持續釋放，消費新場景不斷涌現，文旅融合、冰雪經濟、國潮消費等熱點頻現，展現出超大規模市場的韌性與活力。為深入解讀開局新氣象，央廣網推出《數讀中國開局新活力》系列報道，以數據為支撐，聚焦各地消費場景、產業升級與民生改善的生動實踐，呈現中國經濟穩中求進、活力迸發的時代圖景。

央廣網武漢1月30日消息（記者趙玲）6位達人直播2小時銷售額突破100萬元；非遺手工藝品上架半小時售罄；一場聯動108家商家的直播，總成交額達600萬元，吸引超400萬人次在線觀看……1月17日，一場以“非遺嘉年華”為核心的超級文旅日活動，點燃了湖北新春消費季的第一把火。

這是湖北火熱文旅市場的一個縮影。“雙節”期間，湖北省將推出超1.14億元文旅消費禮包，并舉辦1800余場主題活動，將深厚的荊楚文化轉化為澎湃的消費動能。元旦假期的數據驗證了這一良好勢頭：全省A級旅游景區接待游客444.4萬人次，實現綜合收入15.8億元。

從展柜到指尖：直播賦能非遺“活態”傳播

“三、二、一，上鏈接！”在“文博文創產品專場”直播間，主播Tina話音未落，后臺庫存迅速清零。

得益于互動性強、購物體驗優等特點，電商直播已成為推廣和銷售非遺產品的重要渠道，為傳統文化的傳承與創新提供新的機遇和平臺。

“超級文旅日”現場非遺直播間（央廣網發 湖北省文旅廳供圖）

“過去大家覺得非遺是‘老古董’，現在通過鏡頭，能看到它在生活中有多美、多好用。”主播Tina說。在直播間里，消費者不僅能看清工藝細節，聆聽背后故事，還能通過實時互動，在理解文化內涵的同時，“一鍵下單”將心儀的非遺好物帶回家。

這種“即看、即懂、即買”的沉浸式體驗，推動傳統文化產品實現從“被看見”到“被使用”的轉化。

從手藝到數字：創新驅動非遺價值“升維”

非遺經濟作為文化傳承與產業發展的重要交匯點，不僅能拓展文化創意空間，還能持續推動文旅、藝旅的深度融合，不斷延伸文化產業鏈條，為消費市場注入新的活力與潛能。

湖北省博物館新推出了“博物館里過大年”系列活動，讓猜燈謎、非遺手作、考古研學成為家庭消費的新選擇。在春節期間，湖北武漢還將舉辦晴川燈會，以非遺民俗為媒，串聯主題表演、民藝絕活、特色美食、游園觀燈、親子休閑等活動，打造多樣化、多維度的非遺文化傳承空間，持續賦能地方文旅融合與產業升級。

武漢面塑作品（央廣網記者趙玲 攝）

如今，“文化創意+數字科技”的新業態不斷涌現。“面塑最早是食品，后來發展為工藝品。如今，我們不僅在形態上拓展，更在傳承方式與表現形式上，積極擁抱數字技術，讓面塑進入數字創意領域。”武漢面塑代表性傳承人劉潔分享道，以關公等歷史人物打造的“四大天王”系列面塑，經過數字化開發，成為數字藏品，一周內銷售額突破30萬元。這一嘗試不僅為傳統手工藝開辟了全新的價值呈現與傳播路徑，更以“科技語言”重構了非遺與當代人尤其是年輕群體之間的情感聯結。

從“撒胡椒面”到精準滴灌：政策組合拳激發非遺經濟新動能

市場的繁榮，需要政府發揮“有形之手”、精心引導，湖北省文旅部門打出了一套“政策撬動+場景賦能+活動引流”組合拳，以系統性舉措激發消費潛力、拓展產業空間。

“政策禮包不是‘撒胡椒面’，而是要精準‘滴灌’到新消費的土壤里。”湖北省文旅廳相關負責人介紹，于1月28日至3月31日推出總額6000萬元的“知音湖北”新春文旅消費補貼，涵蓋“全家團圓游荊楚”“夜享湖北不打烊”“荊楚好戲連臺看”三大類別，進一步激發文旅消費活力。

“非遺嘉年華”超級文旅日活動現場（央廣網發 湖北省文旅廳供圖）

政策效應在市場中迅速顯現。數據顯示，在“非遺嘉年華”超級文旅日直播當天，相關平臺消費券發放量環比增長41.5%，有效帶動線上流量轉化與線下消費共振。

資金與政策的流向，直接催化了消費場景的提質升級。在黃岡市羅田縣，一場融合競技性與文化性的“南北吊鍋PK賽”，將非遺美食轉化為可參與、可互動、可傳播的沉浸式文化體驗，游客通過“線上投票+線下品鑒”雙線融合的方式，親身融入“文旅+非遺+體驗”的新場景構建之中。

從直播間到博物館，從數字空間到民俗節會，湖北正通過“非遺+”的多元實踐，將文化資源轉化為可體驗、可消費、可傳承的生活場景。