一場(chǎng)說走就走的旅拍；一袋鮮氣滿滿的海味；一瓶緊跟潮流的氣泡水……近年來，市場(chǎng)上一些創(chuàng)新型產(chǎn)品受到消費(fèi)者歡迎。

“十五五”規(guī)劃建議提出，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，促進(jìn)消費(fèi)和投資、供給和需求良性互動(dòng)，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動(dòng)力和可靠性。

近期，習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想研究中心主任、研究員史育龍為人民日?qǐng)?bào)“高質(zhì)量發(fā)展故事匯”欄目撰寫署名文章時(shí)表示，在千方百計(jì)提高消費(fèi)者收入的同時(shí)，還要在供需適配上下功夫，使生產(chǎn)供給端提供的產(chǎn)品和服務(wù)能夠精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者的即期需求，并能夠通過產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新引領(lǐng)需求、創(chuàng)造需求，實(shí)現(xiàn)供給和需求的“雙向奔赴”，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。

信任快門，拍出文旅新風(fēng)景

日落時(shí)分，云南大理古城被金色濾鏡籠罩，攝影師們拿起相機(jī)，在快門的咔嚓聲中，為身著白族服飾的游客定格時(shí)光。

“在成為旅拍攝影師之前，我是一名建筑師。”云南大理旅拍店店主趙立偉表示，當(dāng)前，年輕人的需求正變得更個(gè)性、多元，傳統(tǒng)“到此一游”正向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型，民族服飾旅拍便是游客沉浸式體驗(yàn)的一種方式。

得益于通過美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)架起的供需“信任之橋”，從“村BA”到“蘇超”“贛超”，從“博物館熱”到火爆的演藝市場(chǎng)，文旅、醫(yī)療、康養(yǎng)等服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域需求全面釋放，消費(fèi)從滿足基本生活需求逐步轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)、體驗(yàn)和自我實(shí)現(xiàn)。

史育龍表示，從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，人均GDP接近1萬(wàn)美元是實(shí)物消費(fèi)為主向服務(wù)消費(fèi)主導(dǎo)升級(jí)的啟動(dòng)期。我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已超過1.3萬(wàn)美元，已連續(xù)10余年穩(wěn)居全球第二大商品消費(fèi)市場(chǎng)和最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)階段。

數(shù)據(jù)觸點(diǎn)，連起消費(fèi)新交響

凌晨五點(diǎn)，城市尚未蘇醒，智能零售柜補(bǔ)貨員趙波已經(jīng)在北京順義的倉(cāng)庫(kù)開始清點(diǎn)貨物。這些年，趙波親眼看著網(wǎng)點(diǎn)越來越多，也感知著需求的變遷。

元?dú)馍贮h委書記、聯(lián)合創(chuàng)始人王璞介紹，近年來，消費(fèi)正從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”“精不精”。如一瓶飲料，現(xiàn)在大家不光要喝得方便，還講究健康、口味、體驗(yàn)，需求越來越細(xì)、越來越多樣。

當(dāng)前，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)諸多新特點(diǎn)。新技術(shù)深度應(yīng)用，線上線下聯(lián)動(dòng)，多渠道融合互動(dòng)發(fā)展。不同群體需求更加個(gè)性化、多樣化、精細(xì)化，Z世代等青年消費(fèi)偏好“興趣消費(fèi)”，追求潮流、社交屬性和體驗(yàn)感，理性品質(zhì)消費(fèi)成為主流。

史育龍表示，消費(fèi)是滿足需要的過程，同時(shí)又會(huì)創(chuàng)造出新的需要，從而推動(dòng)生產(chǎn)進(jìn)一步發(fā)展。當(dāng)人們消費(fèi)某一商品時(shí)，往往會(huì)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品或升級(jí)產(chǎn)品產(chǎn)生需求，這種新需求會(huì)引導(dǎo)生產(chǎn)的方向和規(guī)模。為了滿足新的需要，就必須進(jìn)行新的生產(chǎn)、分配和流通。

金融科技，帶來“地標(biāo)”新滋味

在福建省漳浦縣六鰲鎮(zhèn)，國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品六鰲紫菜，從小漁港走向了全國(guó)大市場(chǎng)。養(yǎng)殖戶林文輝感慨：“以前紫菜按堆賣，如今按斤來計(jì)算。”借助金融科技支持，他添設(shè)備、擴(kuò)產(chǎn)能，研發(fā)出紫菜糖、紫菜腸等新品，讓傳統(tǒng)海味成為新春熱銷品。

日前，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品直接年產(chǎn)值接近1萬(wàn)億元，實(shí)現(xiàn)五連增，成為特色產(chǎn)業(yè)增收致富的“金名片”，有效助力了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

奇富科技首席執(zhí)行官吳海生表示，當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、有底蘊(yùn)、有特色的商品需求旺盛。地理標(biāo)志產(chǎn)品承載地域稟賦與人文底蘊(yùn)，一頭連著農(nóng)戶“錢袋子”，一頭連著市場(chǎng)“菜籃子”，是鄉(xiāng)村振興與提振消費(fèi)的一個(gè)重要載體。

史育龍表示，近年來，我國(guó)產(chǎn)業(yè)能力和水平顯著提升，從農(nóng)產(chǎn)品到工業(yè)制成品，幾乎在所有領(lǐng)域都提供了充裕的傳統(tǒng)商品。與此同時(shí)，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的強(qiáng)勁推動(dòng)下，生產(chǎn)供給端的創(chuàng)新創(chuàng)造能力大幅度提升，開發(fā)出不少與數(shù)字化、智能化、綠色化技術(shù)和應(yīng)用場(chǎng)景密切關(guān)聯(lián)的新產(chǎn)品新服務(wù)。

供給和需求是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一體兩面。適配，就是消費(fèi)品生產(chǎn)供給端主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)變化，在質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、效用等方面動(dòng)態(tài)精準(zhǔn)匹配多元消費(fèi)需求。史育龍表示，下一步，要圍繞持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給、完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制等舉措增強(qiáng)供需適配性。