非遺技藝賦能潮玩、水墨紋樣點綴新品、東方美學融入珠寶首飾……近年來，一股承載中華文脈的“國潮”火爆出圈，人文元素正為消費注入新活力。這種文化和經濟的共生共榮，不僅擦亮了中國品牌的全球名片，更催生了消費領域的新模式、新服務、新場景。

近期，記者在多地調研，探尋文化基因嵌入產業的內在邏輯和“國潮”消費熱潮的流量密碼。

走進義烏國際商貿城文具專區，仿佛進入一個微型的“中國文化萬花筒”。水墨山水樣式的信紙、印有篆刻印章的書簽、繪有宮廷紋樣的圓珠筆……吸引印尼客商杰馬杜駐足挑選：“它們不僅物美價廉，而且造型很有中國特色，在我們那邊很受歡迎。”

“一天收獲幾十萬的訂單，微信加了20多個新客戶。”浙江一家文具公司門店負責人小呂笑著告訴記者，外商專程跨國到此下單已是常態。

LABUBU“圈粉”海外市場、樣式新穎的陶瓷樹成為國外裝飾新選擇……從時尚美妝到科技產品，如今，越來越多的中國產品和品牌憑借深厚的文化底蘊與前沿的創新理念，在國際市場掀起“中國風”。

近期，取自中國古代婚嫁習俗的“十里紅妝”靈感、源于非遺的“千角燈”等承載東方美學的原創金屬拼接玩具，暢銷100多個國家和地區。自主品牌“拼酷”引領3D金屬拼接創意產品熱潮，全球市占率已超九成。

東莞市微石文化科技有限公司副總經理葉祖威說，公司2025年出口額同比增長15%。“文化屬性為產品帶來更強生命力，平面金屬片拼接后的立體成品宛如工藝品，為消費者帶來美感和成就感。”

“中國品牌在全球供應鏈中品牌價值持續提升。”中國廣告協會文創與IP專委會秘書長徐超表示，國潮品牌的出海，絕非簡單的商品售賣，而是文化自信的蓬勃生長、科技創新賦能產業的有力體現和中國品牌國際化的深度探索。

國貨“潮品”全球走俏背后的流量密碼是什么？

文化底蘊塑造獨特魅力，傳遞東方智慧——

“中國品牌不只‘賣產品’，更可以讓消費者感受到東方文化、哲學和智慧。”廣東白云學院現代產業研究院院長王先慶認為，中國文化本身所蘊含的神秘性、哲思性與審美獨特性，正契合全球消費者對多元文明、可持續生活與精神滿足的深層需求。就像購買中國彩妝可以體驗“東方妝韻”，選擇山水內飾的中國汽車是對中式空間美學的認同。

文化賦能+持續創新，提升消費體驗——

為滿足國際市場多元化需求，中國企業不斷改進設計和工藝，提升產業價值鏈。有的本土玩具企業借助3D打印技術，將新品開發周期從15天壓縮到3天，實現了從規模領跑到實力領先。

世界知識產權組織近期發布的《2025年全球創新指數報告》顯示，中國在全球創新指數排名中首次躋身全球前十。國潮商品的走紅，不僅得益于成熟高效的產業鏈供應鏈體系，更是中國文化和創意加速走向世界的縮影。

“硬實力”鋪就出海快車道——

2025年，即便身處國際環境深刻演變、世界經貿秩序遭遇重大挑戰的復雜局面，中國仍與190多個國家和地區進出口實現增長。中歐班列、西部陸海新通道、港珠澳大橋的繁忙景象，構成了中國品牌通往世界的“血管”。

“國貨‘潮品’火遍全球，體現的是中國傳統文化的影響力、彰顯的是外貿企業的創造力、依托的是中國制造的硬實力。”海關總署副署長王軍說。

人文經濟的蓬勃生長，需要文化內核賦能、品牌載體支撐，更離不開系統性機制創新的保駕護航。

近年來，我國出臺《關于推動文化高質量發展的若干經濟政策》等相關舉措，浙江、廣東等省份推出專項方案，推動人文經濟從短期熱潮轉向可持續增長，為提振消費、擴大內需注入持久動力，政策精準滴灌、產業深度協同、場景多元拓展的長效路徑逐步清晰。

“機遇與挑戰并存。”王先慶坦言，當前人文經濟發展仍面臨多重挑戰：文化IP同質化嚴重，文化資源挖掘與產業轉化銜接不暢……

“未來的全球競爭，不再是單純的產品競爭，而是品牌生態的比拼。”對外經濟貿易大學教授莊芮認為，融合文化屬性，本土企業應持續加大研發投入，用新質生產力鑄造品牌實力，講好技術背后的文化和品牌故事，將“外貿成績單”轉化為持久的“品牌資產”。

“越來越多承載中國文化和東方美學的創新產品在全球流通。”王先慶認為，積極推進中國產品“出海”，加快構建更多具有全球影響力的品牌矩陣，有望推動中國品牌在全球價值鏈中從制造加工向高端文化創造躍升。