1月26日至28日，廣東省廣州市天河區(qū)的花城廣場人頭攢動，2026年“非遺賀新春·尋味中國年”主題推廣暨非遺年貨購物月在這里舉辦。伴隨主題推廣活動啟幕，從溫暖嶺南到冰雪北方，從遼闊邊疆到東海之濱，非遺傳承與傳播展示活動全面鋪開，成為人們置辦年貨、感受年俗、共享年味的春節(jié)前奏。
舌尖上享年味
代代傳承的非遺美食不僅味美，更因承載情感而“意美”。許多非遺美食都是當地人的年貨首選。
有著近百年歷史的廣州酒家是廣東省非遺代表性項目“粵菜烹飪技藝”及“廣府飲茶習俗”的項目保護單位。活動現場，廣州酒家菜品展位前排起長隊，觀眾耐心等待著沙翁出鍋。其做法不復雜——將蛋液分次加入燙好的面團中，炸至膨脹，再控油、裹糖?！耙ǔ龅跋阄丁⒄ǔ龊眯螤?，秘訣全在一個‘慢’字?！痹撜刮回撠熑烁嬖V記者，粵菜講求鮮、爽、潤、滑，現做現吃、不時不吃，對口味的極致追求是其傳承不輟的內在動因。
26歲的榮昌鹵鵝區(qū)級代表性傳承人鐘高跟著父親學手藝已有3年，這次參展，他是主力。“小時候蹲在鍋邊等鹵鵝，現在端著鍋子練火候，守住非遺美食的味道就是我的事業(yè)。”鐘高說，這次參展的產品是每天從榮昌空運到廣州的，確保新鮮。
嫁女餅（綾酥）制作技藝廣州市級代表性傳承人鐘煥娣挑選了頗具特色的點心參展：蛋糕象征“步步高升”，腰酥象征“早生貴子”，核桃酥象征“百年好合”?！叭藗?yōu)橄矚赓I單，我們對品質負責?！彼f。
“發(fā)粿外形簡單，制作起來飽含心意。我們堅持用酒曲，每次要12個小時才能完成粉團發(fā)酵，呈現出經典的微酸味型。”在吉祥果鋪展位前，糕點制作技藝（酒粬發(fā)粿制作技藝）第四代傳承人王明鑫捧起一枚潔白的開花粿說，“在馬來西亞、新加坡的許多華裔，祖籍是潮汕地區(qū)。他們每年都訂購我們的粿品?！痹谕趺黯慰磥恚⌒〉募@，是美食，也是信物，凝萃了食物遷徙的歷史和幾代人奮斗的回憶。當海外游子教下一代辨識它時，傳承的是味覺，更是文化的根脈。最近，王明鑫已經設計好了包含馬年主題剪紙圖樣的新款粿品禮盒。
品味溫情共振
非遺美食的魅力，不只在于其由味覺而回溯的鄉(xiāng)愁，更在于其制作和分享過程中的情感聯(lián)結。
在粵西，“吳川年例”習俗讓春節(jié)的團圓喜慶一直延續(xù)。正月里，吳川不同村落都有屬于自己的“年例日”。這一天，整個村莊都是宴客廳。家家戶戶敞開門庭，在屋前巷尾擺開桌椅，端出早已備好的“年例菜”：紅皮的“炸子雞”，寓意新一年的日子紅紅火火；炒粉干必須現場鑊氣十足地翻炒，熱騰騰地上桌，象征著生活的興旺……不過，“吃年例”只是序幕，“看年例”與“睇年例”同樣熱鬧。
鑼鼓開道，鞭炮喧天，色彩絢麗的飄色巡游隊伍穿村而過，孩童們扮成神話人物，立于數米高的“色?！敝希鹑缌杩斩?，引得眾人翹首驚嘆。這是“看年例”的動人之處。
“睇年例”圍繞擺宗臺、祭禮等展開，伴隨各種民俗表演和宴請親朋好友。村民在睇大戲中祈禱風調雨順、百業(yè)興旺、國泰民安?！叭嗽蕉嘣胶?，越熱鬧越好。即便桌席已滿，添張凳子，擠一擠，歡聲笑語只增不減。外鄉(xiāng)的客人、路過的朋友，只要踏入村莊，都會被這份毫無保留的盛情所包圍。”“吳川年例”展位負責人駱木欣說。
“二十三，糖瓜粘”，中國北方，很多地區(qū)都在農歷小年用糖瓜祭灶，祈求來年順遂。每年農歷十一月至臘月，山東省濟南市萊蕪區(qū)陳家樓村的糖坊里就飄出甜香。麥芽糖在鐵鍋中翻滾，熬煮5個小時的糖稀、經過反復拉扯而成的糖片在眾人協(xié)作下逐漸變得透亮，看準時機，用一根細麻繩有節(jié)奏地勒斷糖管，圓鼓鼓的糖瓜應聲滾入竹篩，蘸滿芝麻，就成了金燦燦的祭灶美食。
“糖瓜制作依賴低溫才能自然凝固定型、保持酥脆，活動主辦方提供了冰箱用于冷藏，讓我能夠20分鐘就更換一輪糖瓜，讓觀眾看到糖瓜最好的模樣。”萊蕪區(qū)非遺保護協(xié)會秘書長高翔帶著40多個糖瓜參展，他說，很多觀眾在此了解了糖瓜蘊藏的祭灶傳統(tǒng)。
除美食品鑒外，此次主題推廣活動設置的“非遺趕潮集”還涵蓋服裝飾品、國潮文創(chuàng)。此外，福建、山東、貴州、廣西發(fā)布了各自地區(qū)的非遺好物。多個新媒體平臺聯(lián)動主播，展開專場直播，分時段展示不同品類非遺產品，并邀請非遺傳承人走進云端直播間，共同講述匠心故事?！胺沁z賀新春——我的家鄉(xiāng)年味濃”視頻直播活動同步在線上啟動。
翻開新年序章
年味在傳統(tǒng)的味道中，也在當代的生活里。
主題推廣如同一串燈火，將全國各地圍繞“點亮中國燈”“美食合家歡”“非遺館里過大年”等主題開展的特色活動點亮，營造出熱烈、祥和、歡樂的節(jié)日氛圍。一批適宜春節(jié)期間消費的非遺好物、旅游線路和體驗服務涌現，非遺創(chuàng)新消費場景、激發(fā)消費活力的效果初顯。
北京世界公園的彩燈嘉年華將傳統(tǒng)燈藝與世界景觀相結合；四川自貢國際恐龍燈會以11組超大型燈組打造光影盛宴，閬中古城的打鐵花、?；饓乇硌輳同F傳統(tǒng)年俗；上海豫園燈會聯(lián)動外灘形成“大豫園片區(qū)”；寧夏銀川的社火、新疆非遺館的民族技藝展演盡顯西北風情；黑龍江哈爾濱將非遺市集搬進冰雪大世界，讓游客在冰天雪地中體驗剪紙、品嘗東北美食。中國文化管理協(xié)會文化傳播專委會推出“非遺好物傳播推廣伙伴計劃”，讓更多非遺好物被傳播、被分享，與年輕人產生美好連接。
“非遺賀新春·尋味中國年”所鋪展的，正是一個開放、流動、交融的當代中國年味圖景，讓春節(jié)既有“老味道”，又有“新感覺”。
