馬年春節將至，生肖馬主題文創持續走俏。近日，山東美術館的文創小馬“馬彪彪”迅速走紅，它以不羈的發型和呆萌神態被網友稱為“潦草小馬”。別看“馬彪彪”造型如此“隨意”，其實它的設計靈感是來源于齊白石的畫作《如此千里》。“馬彪彪”為何如此受歡迎？它又有什么特別之處？

這些小眼睛，頂著不羈發型的小馬就是山東美術館的當紅明星——“潦草小馬”“馬彪彪”，您看它前蹄著地，一副正在撒歡奔跑的模樣。

黑色的豆豆眼呆萌可愛，馬蹄騰空的姿勢活潑跳動，再加上麻花辮、朝天辮等不羈發型，“馬彪彪”一經推出便受到了消費者的喜愛。據了解，“馬彪彪”共有八款不同的顏色，頭發采用羊毛，每一位擁有者都可以成為它的“發型總監”，按照自己的審美隨意塑造，實現創意DIY的樂趣。

別看“馬彪彪”造型如此“隨意”，它的設計靈感可是來源于齊白石畫作《如此千里》中的奔馬元素。在山東美術館副館長崔文濤看來，這款文創產品之所以能“火”，不僅是因為它捕捉到了齊白石原作中的神韻，也是因為它戳中了人們的情緒點。

山東美術館副館長崔文濤表示，中國人對于馬這個生肖其實是有很強的價值投射，往往會把它看成積極進取的價值象征。在整個作品的創作過程當中，明顯地看到馬的形象更加可愛了，毛發更加蓬松了。尤其是那些長長的毛發可以被編成各種形狀，這就滿足了消費者的參與感，情緒價值和審美價值兩者都得到了滿足。

軟陶再現齊白石畫作 網友共創“馬彪彪”

“馬彪彪”是如何誕生的？背后又有怎樣的創作故事？我們跟隨記者去“馬彪彪”的制作現場看一看。

加上毛發，這一款精致的“潦草小馬”就終于完工了。在記者身旁是“馬彪彪”團隊的工作室。春節臨近，三十多位工作人員正在全力以赴地趕制訂單中。

“馬彪彪”創意團隊的設計師之一——王枝，是淄博泥塑（軟陶制作）非物質文化遺產項目市級代表性傳承人。在齊白石的眾多畫作中，她最終選定了《如此千里》里這匹神采飛揚的奔馬作為創作藍本。在初期嘗試中，如何讓小馬保持前腿著地、后腿騰空的姿態，在骨架固定上就遇到了難題。

“馬彪彪”創意團隊設計師白敬杭介紹，前期選的鐵絲比較細，制作的時候很穩固，烤完之后，它這個后腿就有點著地。后邊一步一步地試，一步一步制作，然后最終選取了這個型號的鐵絲。烤完之后，它也不變形，它的后腿一直是這種抬起來的狀態。

解決了造型難題，如何傳遞畫中小馬自由奔放的神韻，成為團隊接下來的重點。“馬彪彪”創意團隊設計師王枝表示，彩塑它是凝固的。就用了羊毛做它的頭發，這樣看起來既柔軟又靈動，大家還可以給它編小辮、做造型，所以這個小馬看起來像真的一樣。

“馬彪彪”創意團隊設計師馮曉稱：“‘馬彪彪’起初的設計是一頭潦草的黑色長發，后來廣大網友們對我們提議，如果換成彩色的發型，那將更有意思，我們的團隊也就設計了多款彩色的發型。”

在聽取了網友的意見后，黑發“馬彪彪”又衍生出紅發、藍發、綠發、棕發，甚至漸變發色等多種造型。馮曉說：“我們想實現讓網友們從‘我買了一個產品’到‘我創作了一個產品’的角色轉變。也希望和廣大網友們共創，共創出更多的、更好的、有意思的文創產品。”

文化賦能 雅致美學觸手可及

現在，工作室里的30多位團隊成員全力投入，每天也只能產出約50個“馬彪彪”。除此之外，在山東美術館特展文創專區共推出400余款文創產品，將畫作里的花鳥草蟲融入日常小物里，讓雅致美學觸手可及。

其實，除了“馬彪彪”，文創專區里的齊白石《蝦》卷軸冰箱貼、橫行天下小蒲扇、金葫蘆冰箱貼等都是游客們喜歡的文創產品。

“騏驥”文創展 絲綢博物館里人氣旺

浙江杭州的中國絲綢博物館近期推出2026“騏驥”馬年文創展，匯聚了全國40余家文博單位及個人設計師創作的馬年主題文創產品，吸引了眾多市民游客前來參觀。

此次展覽以“騏驥”為主題，精心籌備的288件文創產品均圍繞“馬”這一核心元素展開，分為“傳統馬”“藝術馬”“潮流馬”和“生活馬”四大板塊。各博物館圍繞館藏特色文物中馬的元素進行創意轉化，呈現了其在當代設計中的多樣表達，也有緊跟當下網絡潮流的馬元素產品。

展覽現場還特別設置了馬年宋錦掛件手工體驗區，吸引不少市民游客動手參與。這些文創產品既蘊含傳統文化內涵，又注重年輕化與實用性，將歷史符號轉化為日常用品。比如印有駿馬圖案的絲巾、萌趣可愛的馬主題掛飾、融入現代家居的馬形象擺件等，豐富有新意。

琳瑯滿目的馬年文創為何能吸引眾多觀眾，尤其受到年輕人的青睞？這不僅源于節日氣氛的烘托和產品設計的魅力，更折射出當前文化消費趨勢的轉變。中國絲綢博物館館長季曉芬表示，一方面確實反映了年輕人對中國文化的自信，另一方面也反映出這個時代的多樣性、多元性，能夠把古代傳統的東西活化、融入到現代的生活中來。