銀聯助力2025上海馬拉松開跑 以“票根經濟”激活文旅消費新活力

三秦都市報-三秦網訊（記者 張翌晨）11月30日，2025上海馬拉松在外灘鳴槍起跑，來自世界各地的3.8萬名跑者隨著發令槍響，奏響上海在冬日中動感激情的運動旋律。上海馬拉松歷經多年，已發展成為中國唯一世界馬拉松大滿貫候選賽事及世界田聯白金標賽事，今年的上海馬拉松報名人數超35萬人次，創下賽事歷史新高。作為賽事榮耀贊助商，中國銀聯以“聯接上馬，刷新世界”為主題，為跑者打造貫穿賽事全周期的服務與體驗。同時，銀聯也將體育熱情帶入“票根經濟”創新實踐，激活文旅消費潛力，為消費市場注入金融動能。

全周期服務護航上馬 聯接跑者每一步

賽前，銀聯在吳江路步行街舉辦“離境退稅用銀聯，步步省，步步勝”線下主題活動。活動設置巨型模擬馬拉松沖線裝置，將跑者沖線喜悅與銀聯離境退稅的便捷體驗相融合，并推出“銀聯勝者6型人格”互動玩法。吸引大量中外跑友參與，有效提升銀聯國際化品牌形象與離境退稅業務的認知度。

在上海體博會裝備領取環節，銀聯為跑者們帶來多元服務。銀聯在現場設趣味體驗區，通過趣味跑步互動裝置與智能機器人也提前點燃跑者參賽熱情，同步介紹離境退稅服務，助跑者熟悉跨境支付便利。

比賽日當天，銀聯組建跑團方陣亮相賽道，還在沿途設多個加油點，為選手加油助威。跑者沖線后，銀聯還提供完賽獎牌刻字服務，并于今年首次新增AI拍照互動，定格完賽成績與喜悅瞬間，留存拼搏紀念。

深耕票根經濟 多場景激活消費潛力

隨著馬拉松運動的熱度日趨提高，馬拉松賽事與各地文旅的結合也日益加深。在這樣的多元結合中，“票根經濟”成為了耀眼的“明星”，它像一根“鏈條”，把原本分散的文旅、交通、商業場景串聯起來，把一次消費變成了一串消費鏈。在“票根經濟”大熱的背景下，銀聯以“支付+科技”為核心，助力多維度“票根經濟”創新實踐落地，助力“票根經濟”蓬勃發展。

在河南開封，銀聯與多部門聯合開展“有獎發票”活動，消費者可憑發票參與抽獎獲取消費券，銀聯提供發票識別、優惠券發放核銷等服務。這不僅是“票根經濟”在發票上的創新實踐，也為各地開展發票的“票根經濟”創造可復制范式，目前，浙江寧波等地的同類活動正在陸續上線。

在江蘇和福建廈門，銀聯與貓眼合作助力電影票根聯動餐飲消費，向觀影用戶發放餐飲消費券，目前已覆蓋超270家影院、500余家餐飲店。今年，銀聯還推出“跟著電影品美食”票根地圖，同步展示全國超百個餐飲優惠活動。

聯動文旅經濟 構建消費服務生態

在促進文旅經濟發展方面，銀聯積極響應國家政策，多維度推進消費生態服務。在廣東第十五屆全運會期間，銀聯聯合商業銀行開展一系列優惠活動，打造20家“支付友好型示范商圈”，在深圳圍繞賽事場館、商圈，設計四條“賽事+”觀賽路線，配套優惠推薦，優化服務體驗。

今年是銀聯與文旅部連續三年推進“百城百區”計劃。在受理商戶層面，已累計落地超15萬戶支持銀聯二維碼支付；在促消費層面，銀聯惠民活動覆蓋5.78萬家門店，引入商戶資源聯合開展活動；在平臺能力層面，銀聯支持23省市資源展示，多旅游平臺接入銀聯支付，銀聯平臺承接各地文旅消費券，覆蓋多省市重點項目。

從以有獎發票、電影票根聯動激活消費潛能，到借“百城百區”計劃、全運會場景構建文旅服務生態，銀聯持續將票根轉化為消費紐帶、將支付服務融入文旅場景，打通“票根-消費-文旅”價值鏈條。未來，銀聯將持續推動票根經濟與文旅經濟深度融合，為激活消費市場活力、助力經濟高質量發展提供更堅實的金融支撐。