文化探索與創新零售新體驗 首家全新壹號店FILA TOPIA西安壹號啟幕

三秦都市報-三秦網訊（記者 楊代利）2026年1月16日，運動時尚品牌FILA首家全新升級的壹號店“FILA TOPIA西安壹號”于西安賽格國際購物中心（以下簡稱“西安賽格”）正式揭幕。FILA品牌菁英運動代言人王陽驚喜現身，共同見證啟幕時刻。

據悉，作為“ONE FILA”戰略推出后的關鍵里程碑，全新壹號店立足“一店一主題”“一店一定制”的高端定位，以羅馬古城對話盛唐長安的“雙城序”為靈感，深度聚焦跨越百年的品牌敘事與文化積淀，將覆蓋全人群、多場景的產品矩陣以及升級后的多元服務，集中于這一頂級旗艦店型，為消費者帶來融合文化探索與創新零售服務的全新體驗，深入踐行“運動致美”的品牌使命。

FILA大中華區CEO江艷表示：“ONE FILA戰略的根本在于回到品牌初心，和我們的消費者深度共鳴，讓FILA的百年運動時尚基因煥發現代活力。”

FILA TOPIA西安壹號是這一戰略下的首家全新壹號店，是我們推動“品牌向上”“零售升級”的關鍵一步。我們希望通過這座空間所承載的品牌故事、創新場景和細致服務，讓每一位走進這里的消費者，都能重新認識并愛上FILA。未來，我們將以此為起點，持續重塑線下零售體驗，引領高端運動時尚的新征程。

文化為核：承載品牌敘事的沉浸空間

西安壹號店名中的“TOPIA”，靈感源于“烏托邦”（Utopia），寓意在此構筑一個“以消費者為中心”的理想空間。作為一個源于意大利、擁有逾百年歷史的運動時尚品牌，FILA以“雙城序”為概念打造該門店的整體空間敘事，不僅融合了古羅馬的建筑美學與長安盛景，更還原了品牌百年歷史中的傳奇時刻。消費者在此得以沉浸式感受FILA的意式血統，并了解品牌在運動時尚領域的深厚積淀。以文化敘事為脈絡，FILA TOPIA構建了以“意動永恒”“海絲逐浪”“未來唐韻”和“絲路奇境”為主題的四大場景動線，并依次對應了專業運動、鞋履、都市生活與潮流時尚、兒童四大產品區域。FILA首次將旗下全矩陣產品以空間場景化的布局集中于同一門店，讓不同年齡段、不同穿著場景需求的顧客均能在此選購所需，兌現從滿足“一個人”的個性化需求，到服務“一家人”的家庭消費，并最終拓展至“一群人”的社群化場景的品牌承諾。

服務為基：超越零售的運動時尚消費體驗

在ONE FILA戰略“零售升級”的指引下，FILA TOPIA緊密圍繞消費者需求，對服務旅程進行了全方位升級：門店特設“品牌摯友”崗位，為到店顧客提供空間導覽服務，引導消費者充分體驗壹號店的設計理念、品牌歷史故事，以生動講述增強消費者的文化體驗感。特設“妝造顧問”角色，為消費者提供個性化穿搭建議，六間呼應不同主題的試衣間，搭配了更衣完畢定格海報等個性互動，讓運動時尚消費不止于購買，更在于匹配自我。針對黑鉑會員，全新壹號店還特別打造了預約制VIP ROOM，提供一對一私享接待，營造從容、優雅的購物時光，讓尊崇體驗滲透于每個細節。

此外，消費者可通過“FILA TOPIA探秘之旅”或“甄選之旅”，手持門店文化地圖，在互動任務中探索空間、了解品牌歷史故事，建立與品牌和產品更深的聯結。門店還持續開設FILA TOPIA課堂，分享當季穿搭靈感與運動裝備知識；包括FILA ACE CLUB在內的社群活動也將重點覆蓋該門店客群，從單次的購物，到持續性的社群聯結，FILA致力于讓消費者在壹號店的體驗不止于零售消費，更是一場融合了文化與情感聯結的愉悅旅程。

風尚為引：集結ONE FILA矩陣新春起飛

開業活動現場，FILA品牌菁英運動代言人王陽身著新春“抓馬毛衣”，搭配FILA BLUE系列外套與AURA系列鞋履亮相，親身演繹品牌優雅型格，并為FILA TOPIA西安壹號剪彩揭幕。

馬年新春即將來臨之際，FILA還首次整合旗下各子品牌及系列，在西安壹號全面呈現了“馬上起飛”新春產品系列：除了代言人同款的“腮紅毛衣”“抓馬毛衣”與“抓馬衛衣”，還包括FILA FUSION攜手知名設計師Dimitri Rybaltchenko打造的以意大利賽馬節為意象的個性潮奢“貴氣新衣”；FILA KIDS以旋轉木馬為靈感的童裝系列，以及FILA GOLF聯合設計師Vivienne Tam特別打造的新中式高球運動風“開運單品”。作為新春互動系列活動之一，FILA“馬上起飛”新春主題快閃空間也在同日登陸西安賽格中庭，以新年起飛的美好祝福詮釋傳統佳節意蘊，陪伴消費者在新的一年自信啟程。