南楠

這個冬天，陜西各地冰雪活動精彩紛呈：在銅川照金國際滑雪場感受夜色下滑雪的靜謐自由，去渭南少華山景區邂逅漢服冰雪巡游的“中國風”……冰雪消費已占據冬日消費的“C位”。

冰雪消費為啥這么火？一方面，滑雪、娛雪、賞雪等項目兼具挑戰性與趣味性，“80后”“90后”親子家庭以及“00后”年輕客群追求新鮮、熱衷體驗，成為冰雪消費的主力軍。另一方面，如今的冰雪消費早已超越單一滑雪場景，呈現出“冰雪+”的多元生態。“冰雪+民俗”“冰雪+研學”……通過文旅融合，冰雪消費打破了年齡、性別、地域限制，成為拉動吃住行游購娛全鏈條增長的重要引擎。

冰雪消費要持續破圈，還需在融合上做深文章。當前，“冰雪+”探索成效顯著，但融合的廣度與深度仍可拓展。冰雪能否牽手科技、藝術、電競、沉浸式戲劇？能否打造具有IP屬性的主題路線？歸根結底，要推動冰雪消費場景從單一的運動場所轉化為兼具文化內涵與創意活力的綜合體驗場所，進一步激發消費潛力與活力。

熱度之下，服務品質更需“升溫”。冰雪消費火爆考驗著各地的接待能力和服務水準。景區衛生是否到位、交通接駁是否便捷……每個細節都直接影響消費體驗。當前，部分景區已通過設施升級、票價優惠等方式提升服務，但要實現長遠發展，仍需持續優化細節。從雪具租賃流程到配套餐飲住宿，從安全防護措施到應急響應機制，都需系統化提升。同時，各地應持續提升特色活動和場景辨識度，避免“千雪一面”。

冰雪產業還需培育長線思維。冰雪消費不應局限于冬季限定，而應思考如何帶動全年消費生態。比如，雪場在夏季能否轉型為戶外營地、音樂節場地？冰雪IP能否延伸至文創產品、主題賽事？推動“冷資源”向全季節、全產業鏈拓展，冰雪消費才能實現可持續發展。

即將開幕的陜西省第一屆冬季運動會，正是普及冰雪運動的絕佳契機。在冰雪消費熱中用好“冷資源”，以賽促旅、以旅興產，冬日熱潮才會持續涌動，才能成為區域經濟高質量發展的持久動力。