三秦都市報-三秦網訊（趙浩義 楊嵐）“指尖公益”引領陜西“大眾慈善”。5月31日24時，由陜西省慈善協會主辦的2023年“鄉村振興·陜西專場”互聯網公益活動落下帷幕：273.299萬人次愛心捐贈善款24998.59萬元，連同騰訊公益慈善基金會及愛心企業的捐助，5月29日-31日三天，陜西專場線上籌款3.10075億元。

聚焦鄉村振興 推介眾籌項目

陜西專場圍繞鄉村振興五個方面的總體要求，以幫扶困難群體、美麗鄉村建設和產業幫扶為重點，以農戶和產業合作社為主要幫扶對象，一村一業推介項目。全省95個慈善組織在充分調研論證的基礎上，共推介266個項目參與專場募集活動。省慈善協會圍繞品牌慈善項目重點推介鞏固脫貧成果，幫扶困難群體的公益項目，網籌善款15182萬元。在市、縣區推介的項目中，村社幸福家園建設項目籌款5452萬元，占市縣籌款總額的48%；美麗鄉村建設和產業幫扶項目籌款總額3736萬元，占比33%；慈善助學等幫扶困難群體項目籌款2012萬元，占比19%。神木市慈善協會發起的美麗鄉村建設和種植、養殖產業幫扶項目網籌善款3171萬元；榆陽區發起的美麗鄉村項目網籌1337萬元；澄城縣發起的“鄉村振興計劃項目”網籌271萬元，城固縣發起的慈善幸福家園項目網籌243萬元，定邊縣發起的助力鄉村振興項目籌款183萬元，柞水縣發起的“小木耳大產業”項目籌款136萬元。從項目類別占比、籌款額度、捐贈人次分析，陜西專場活動籌款項目以鞏固脫貧成果，發展產業、幫扶困難群體為主，精準助力鄉村振興，并充分體現了“小額大眾”的特征，整個活動公益生態在健康的軌道上運行。

層層動員培訓 深耕數字慈善

線上募集相對于線下募集，既是互聯網技術的應用，更是思想觀念的轉變。

針對部分基層慈善組織對線上募集不熟悉、技能不足的狀況，省慈善協會組建宣講組深入全省市、縣區動員培訓，宣講專場活動的重要意義，培訓線上操作技能，并深入市、縣、鎮、村幫助策劃項目，參訓人數5000余人。培訓后，市至縣區，縣區至鎮、街辦，鎮、街辦至村、社區也層層動員培訓，參訓人數達40萬人次。

黨政支持推動 領導帶頭捐贈

專場活動得到了各級黨委、政府推動支持。在5月12日舉行的全省專場活動啟動儀式上，省慈善協會會長吳前進對專場活動進行了安排部署。騰訊集團副總裁陳發奮到會講話。省民政廳、省鄉村振興局領導出席并講話，省退役軍人事務廳、省工商聯作為活動支持單位出席會議，省上有關部門對市、縣支持推動專場活動提出了明確的工作要求。省鄉村振興局還專門向市、縣區印發文件部署動員，動員了萬余家幫扶單位、兩萬余名駐村干部參與專場活動動員捐贈。省上動員部署后，市、縣區黨委、政府把專場活動作為動員社會力量參與鄉村振興的抓手，紛紛安排部署，召集鎮、街辦和各部門主要負責人召開專題會議組織發動。在專場活動期間，各級黨政機關領導干部積極參與、帶頭捐贈。吳前進等老領導不僅自己捐款，還把捐款項目截圖發到朋友圈、微信群，動員親友一起捐。

“537”工作法 動員社會參與

五個主體共同發動：“陜西專場”由省、市、縣（區）各級民政、鄉村振興部門、工商聯合會、退役軍人事務部門、慈善組織五個主體共同發動社會各界積極參與。

三個公益組織聯合勸募：為了充分發揮公募機構的統籌協調能力，有效整合社會資源，陜西專場活動由省慈善協會、省老齡基金會發展中心、省婦女兒童發展基金會三家公募機構組織開展聯合勸募。

在廣泛發動社會各界積極參與的基礎上，重點發動七個群體“一起捐”：

一是聯合鄉村振興局、工商聯，發動“萬企興萬村”幫村振興民營企業發起產業幫扶“一起捐”。

二是聯合鎮、街辦，動員村社（區）“兩委會”發動經濟成功人士、愛心人士為脫貧戶的產業項目發起“一起捐”。

三是聯合各級鄉村振興局動員包村振興幫扶單位干部職工為定點幫扶村的項目發起“一起捐”。

四是聯合鎮、街辦、村、社區“兩委會”，以“鄉情”為紐帶，倡導村社居民、民營企業家、經濟成功人士為共建家鄉幸福家園發起“一起捐”。

五是聯合退役軍人事務部門動員黨政機關、企事業單位發動干部職工關愛困難退役軍人發起“一起捐”。

六是廣泛宣傳，動員社會各界愛心人士為脫貧戶、困難家庭大病救助發起“一起捐”。

七是聯合教育部門動員大、中、小學校為困難家庭學生慈善助學發起“一起捐”。

專場活動結束后平臺大數據顯示，陜西專場眾籌總額的80%來自于重點發動的這七個群體的愛心捐贈。一位署名“雷鋒”的愛心人士捐款5萬元，軍旅歌唱家、國家一級演員劉和剛捐贈5000元。后臺數據顯示，還有數十位署名“雷鋒”的愛心人士捐贈1000元-5000元不等。

廣泛宣傳動員 營造濃厚氛圍

為了提高社會知曉度、參與度，全省慈善組織開展了專場宣傳周活動。騰訊公益傳播團隊組織拍攝了十多個重點項目采訪視頻，協調眾多網絡達人進行了廣泛的傳播，網上閱讀量及公益廣告投放近億人次。省慈善協會聯合西安、延安市慈善會在西安城墻、鐘樓、高新區、大唐不夜城、延安寶塔山等顯著地標和人流量集中的場地設置了燈光秀場景和LED宣傳大屏。并依托機場、地鐵、公交車、出租車車身廣告、戶外大屏、電梯間等載體廣泛宣傳專場活動。還邀請明星、名人作為公益宣傳官為專場活動代言。

廣泛的宣傳報道，為專場活動提供了強大的輿論支持和濃厚的慈善公益氛圍。據不完全統計，專場活動期間媒體刊發報道陜西專場活動信息3000余條，瀏覽量達7000萬人次。各級慈善會還印發專場活動募集倡議書、掛橫幅、投放宣傳視頻100多萬份（次）。

省慈善協會率先垂范 組織全員募集

5月18日，省慈善協會機關召開了專場活動動員會議。8個部門、3個單位和慈善專員組建了近百個“一起捐”愛心團隊。專場活動開始后，會長吳前進、常務副會長李榮杰坐鎮指揮，各位副會長帶領部門工作人員發動募集。協會領導與各部門廣泛聯系社會資源建群，將籌款項目轉發朋友圈、微信群動員親朋好友自愿捐贈。各部門之間開展交流和競賽，形成了全員募集機制。專場活動三天，省慈善協會領導、慈善專員和11個部門、單位共捐款90.64萬元。慈善專員李亞軍聯系戰友、親朋好友組建了12個愛心團隊，發動300多人在“關愛退役軍人行動項目”中發起“一起捐”，活動三天網籌善款66782元。

依法規范運作 提高慈善公信力

陜西專場活動根據《慈善法》和《陜西省實施<中華人民共和國慈善法>辦法》及騰訊公益平臺規則依法依規開展。在嚴格遵守《2023年“鄉村振興·陜西專場”自律公約》的前提下堅持自愿捐贈的原則。省慈善協會對參與活動的慈善公益項目嚴格審核，禁止一切不符合慈善公益屬性的項目上線。專場活動結束后，省慈善協會將聯合騰訊公益基金會在主管部門指導下對各地籌款項目執行情況進行嚴格核查，并根據項目的領域、類別和體量等指標，委托專業第三方機構開展抽樣評估審計。

據悉，互聯網公益眾籌已成為陜西慈善募集的新業態。七年來，陜西省慈善協會聯合全省慈善會及公益伙伴在騰訊樂捐、支付寶公益、公益寶等10多個互聯網公益平臺推介慈善公益項目5000多個，網絡籌款19億元，線上愛心捐贈者達到8000多萬人次。

專場活動結束后，陜西省慈善協會將依法依規執行籌款項目，確保籌款資金使用公開透明，使專場活動所籌善款在鄉村振興中發揮最大的效益。