三秦都市報(bào)-三秦網(wǎng)訊（記者 王媚）近日，飛豬、小豬民宿聯(lián)合發(fā)布《2023年中民宿行業(yè)洞察報(bào)告》（簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，精品民宿產(chǎn)品形態(tài)豐富多樣，涵蓋“吃喝玩樂”一站式服務(wù)的精品民宿套餐，滿足Z世代新消費(fèi)群體多元化、個(gè)性化需求，成為2023年上半年民宿市場(chǎng)的主要趨勢(shì)。此外，在上半年，無(wú)論是民宿訂單增速還是新增民宿房源增速可以看出，民宿創(chuàng)業(yè)從一線“卷”到小眾目的地，下沉市場(chǎng)未來(lái)可期。

延邊訂單增速高達(dá)1221.13%

報(bào)告顯示，2023年上半年民宿訂單增速最快的10個(gè)目的地分別為延邊、揚(yáng)州、威海、淄博、吐魯番、洛陽(yáng)、西雙版納、柳州、開封和潮州，同比增長(zhǎng)均超過400%，其中延邊訂單增速高達(dá)1221.13%。從城市維度來(lái)看，此次入圍民宿訂單增速前10的城市，絕大多數(shù)為三線及以下目的地城市，小眾目的地民宿市場(chǎng)想象空間巨大。非傳統(tǒng)目的地旅游消費(fèi)崛起，民宿產(chǎn)業(yè)加速向下沉市場(chǎng)滲透，小眾目的地民宿市場(chǎng)交易活躍，如延邊、揚(yáng)州、西雙版納、淄博、柳州等城市因其獨(dú)特城市人文特色和煙火氣成為游客出行新選擇，“松弛感”目的地成為民宿市場(chǎng)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。

從民宿房源數(shù)量增速來(lái)看，報(bào)告顯示，西北旅游火熱，上半年西北地區(qū)民宿房源增速最快的5個(gè)目的地分別為哈密、吐魯番、金昌、榆林、隴南，其中，哈密民宿房源增速達(dá)到609.23%。西北地區(qū)通過民宿帶動(dòng)民富，促進(jìn)文化交流，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，成為民宿創(chuàng)業(yè)新熱土。

此外，以日喀則、崇左、鶴崗、延邊、西雙版納為代表的邊境目的地民宿數(shù)量增速迅猛，邊境旅游升溫，民宿也成為產(chǎn)業(yè)興邊，富民固邊的有力抓手。以延邊為例，在這里，中、朝、俄三國(guó)交界的地域特色和三國(guó)風(fēng)情交融的特點(diǎn)被展現(xiàn)得淋漓盡致，也讓其成為韓國(guó)旅游的“平替”。

民宿進(jìn)行產(chǎn)品和內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新

近年來(lái)，“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象越來(lái)越多，一批新興目的地快速崛起。隨著《去有風(fēng)的地方》《狂飆》《長(zhǎng)月燼明》《偷偷藏不住》《消失的她》等電視劇熱播，大理、江門、蚌埠、陵水、廈門等城市多個(gè)取景地迅速走紅。今年上半年，由于影視IP的加持，小豬民宿平臺(tái)上蚌埠、廈門、大理、江門、陵水5個(gè)目的地的搜索量同比增長(zhǎng)均超過6倍，增長(zhǎng)高峰期均在該地取景的熱播劇播出期間。

小豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，在“旅游+”政策號(hào)召下，以旅游驅(qū)動(dòng)城市文旅消費(fèi)成為發(fā)展趨勢(shì)。除“影視IP+旅游”“研學(xué)+紅色旅游”外，今年3月以來(lái)“淄博燒烤”、貴州“村BA”、貴州“村超”足球聯(lián)賽等“美食+旅游”“體育+旅游”“鄉(xiāng)村+旅游”模式，激活當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)，也讓當(dāng)?shù)卦诮?jīng)濟(jì)發(fā)展上看到了更多可能性。借助流量，關(guān)鍵是要有產(chǎn)品和服務(wù)的支撐，文旅產(chǎn)業(yè)的文章做大，還需要在地政府進(jìn)一步做好統(tǒng)籌和規(guī)劃。”

“民宿+”產(chǎn)品形態(tài)豐富多樣，滿足z世代新消費(fèi)群體多元化、個(gè)性化需求。民宿圍繞核心特色主題，進(jìn)行產(chǎn)品和內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“一站式”旅行體驗(yàn)，也使得“酷旅行”、“民宿及目的地”深入人心。一方面，民宿除提供住宿外，還能夠?yàn)橛慰吞峁┨厣惋嫛⒁吧萋稜I(yíng)、溫泉私湯、篝火晚會(huì)等配套體驗(yàn)項(xiàng)目，滿足用戶城市微度假、周邊深度游、省內(nèi)長(zhǎng)線游、跨省長(zhǎng)線游等多種需求。另一方面，公共空間能夠?yàn)槊袼迬?lái)收入，如舉辦婚禮、團(tuán)建、發(fā)布會(huì)、生日會(huì)等，充分提升第二空間利用率。

飛豬和小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，2023年618大促期間，民宿中銷量前10的產(chǎn)品均為涵蓋吃喝玩樂一體化的綜合套餐產(chǎn)品，其中，無(wú)它心舍、西坡、詩(shī)莉莉、莫干山精品民宿等多個(gè)單品套餐在大促期間銷售額突破百萬(wàn)。小豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。“民宿+”套餐產(chǎn)品充分挖掘其在空間、場(chǎng)景和體驗(yàn)上與傳統(tǒng)酒店差異化的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，利用在地旅游資源優(yōu)勢(shì)，能最大程度增加鄉(xiāng)村民宿的“賣點(diǎn)”和吸引力，能提高鄉(xiāng)村民宿綜合創(chuàng)收能力和盈利能力，只有這樣鄉(xiāng)村民宿才能充分發(fā)揮振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的引擎作用。