三秦都市報—三秦網訊（記者 薛凱）今年的暑期出行熱潮已逐步接近尾聲,小豬民宿發布《2023年暑期民宿消費數據報告》顯示,截至9月4日,暑期小豬民宿訂單量遠超2022年同期訂單量的2倍,城市營銷出圈、演出短途游、避暑游、親子游成暑期旅行熱門關鍵詞,成都、北京、青島、威海、上海、重慶、西安、秦皇島、廣州、杭州成為小豬民宿暑期最受歡迎的目的地Top10。

城市出圈不走尋常路 文旅營銷新突破口

今年暑期出行熱潮伴隨著各大城市現象級破圈增長,繼山東淄博憑借“淄博燒烤”出圈、貴州“村BA”“村超”爆火帶動當地文旅產業發展以后,各大城市相繼出招,小豬民宿平臺數據顯示,電影《長安三萬里》的廣受好評為西安這座歷史文化底蘊濃厚的古老城市注入新一代流量,今年暑期西安民宿消費數據為2022年同期的3倍;本就擁有“頂流大熊貓花花”的成都,在大運會期間憑借“外籍運動員玩轉成都”的熱梗迎來新一輪城市流量的突破,穩居小豬民宿暑期最受歡迎目的地Top1,民宿消費同比增長83%。

除此之外,天津跳水大爺在網絡走紅,成為天津民間“6A級景點”,河北石家莊搖滾音樂季打造屬于石家莊獨有的搖滾城市IP,蚌埠抓住電視劇《長月燼明》熱度等,可見隨著旅游需求釋放,有的城市“意外走紅”,有的城市抓住機會。

在暑期出行熱潮的刺激下,民宿為消費者提供多元化消費場景,滿足親子、情侶、有寵家庭等消費者的不同需求,成為消費者的不二選擇,數據顯示,小豬民宿平臺暑期新上線民宿房源量呈持續增長趨勢,同比增長87%,民宿供給進一步滿足消費者的多元化需求。

“為聽一場演唱會奔赴一座城” 目的地旅游消費新方向

“演出經濟”的火熱,帶動演出場地周邊多樣化消費場景,今年暑期,五月天、張信哲、陳粒、薛之謙、張藝興、蔡依林、張杰、李榮浩、告五人、郁可唯等歌手和樂團相繼在各個城市開唱,深受年輕群體熱愛的演唱會、音樂節等各類演藝活動在短時間內有較強的人流聚集號召力,同時帶動住宿、出行、餐飲等相關聯消費產業,成為暑期文旅消費新熱點。

“為聽一場演唱會奔赴一座城”,順便打卡當地地標、美食,成了年輕人的旅行新趨勢。7月14日至17日,五月天《好好好想見到你》演唱會在沈陽舉行,“之前沒來過沈陽,趁這次看五月天演唱會順便可以旅個游,和朋友約個東北燒烤,還能去逛逛沈陽故宮”來自北京的王女士告訴記者。據小豬民宿平臺數據顯示,五月天沈陽演唱會期間平臺民宿訂單量升至頂峰,達到7月初訂單量的5倍。8月26-27日,薛之謙“天外來物”巡回演唱會到達貴州遵義站,官方數據顯示,共計7萬多人次登船,作為非一線城市的遵義也是近三年來第一次舉辦演唱會,給當地文旅產業帶來新的消費動力,小豬民宿平臺訂單量相比去年同期增長140%。

避暑、親子旅行成暑期兩大關鍵詞

暑期的連續高溫,避暑+親子旅行的出行方式備受追捧。小豬民宿平臺數據顯示,以青島、威海、秦皇島、大連為代表的傳統避暑濱海城市在暑假期間的熱度持續遞增。山東擁有兩大熱門濱海城市青島和威海,青島作為熱門避暑濱海目的地,暑期疊加青島國際啤酒節的熱度加持,一躍成為小豬民宿平臺最受歡迎的濱海城市,訂單量超去年同期的兩倍;威海作為濱海城市中的新晉流量,平臺訂單量成功超越去年同期的3倍。小豬民宿平臺上帶有“趕海挖沙”“海釣”“海洋博物館”等海邊研學的民宿訂單量呈上漲趨勢,民宿紛紛上線海邊研學、趕海挖沙、海洋館一日游產品服務。

寓教于樂的親子旅行是暑期必不可少的熱門旅行方式,主題樂園、休閑度假、文博游、課本游等旅行主題備受追捧,小豬民宿平臺數據顯示,親子、研學、博物館、海洋館、游樂園等關鍵詞在暑假期間始終保持較高搜索量,北京故宮博物院、上海迪士尼度假區、北京環球度假區、廣州長隆旅游度假區等備受親子家庭旅行的青睞,樂園周邊民宿訂單量同比增長300%。此外,親子旅行產品逐步完善,打造多元化、精細化、差異化的旅行體驗,根據不同年齡段孩子匹配專屬行程,家長與孩子各有單獨休閑體驗,同時滿足家長的度假需求與孩子成長需求。