三秦都市報(bào)-三秦網(wǎng)訊（記者 王媚）10月20日，在2023天貓雙11發(fā)布會(huì)上，淘天集團(tuán)市場(chǎng)部總經(jīng)理暮珊宣布，今年將舉辦“天貓雙11驚喜夜”，帶來更多歡樂的節(jié)日氛圍。

今年，貓晚將以“雙屏晚會(huì)互聯(lián)并行”的形式呈現(xiàn)。大屏臺(tái)網(wǎng)雙播，看精彩表演；小屏淘寶獨(dú)播，看驚喜彩蛋。用戶在淘寶、湖南衛(wèi)視、芒果TV，均可收看。自2015年第一屆“貓晚”舉辦以來，雙11看貓晚已經(jīng)成為一種“新民俗”，是消費(fèi)者購(gòu)物狂歡的必備儀式。

2015年9月，淘寶宣布要在“雙11”前夜推出一臺(tái)晚會(huì)，聯(lián)合湖南衛(wèi)視向全球直播，時(shí)長(zhǎng)4小時(shí)，這是史上第一個(gè)以購(gòu)物為主題的晚會(huì)，也是第一次讓消費(fèi)者以更有實(shí)感的方式參與到雙11購(gòu)物狂歡節(jié)中。之后的每個(gè)雙11，一邊看貓晚一邊買買買，已經(jīng)成為廣大消費(fèi)者的習(xí)慣。

2023年是生成式AI的爆發(fā)之年，貓晚也十分應(yīng)景地融入了AI元素。據(jù)介紹，今年貓晚將搭建移動(dòng)魔方科技舞臺(tái)，AIGC穿屏視效、真實(shí)裸眼3D，為用戶帶來滿滿的科技感。有業(yè)內(nèi)人士表示，一直以來，貓晚都不是傳統(tǒng)意義上的歌舞晚會(huì)，它盡力展現(xiàn)一種新形態(tài)，時(shí)代溫度與文化內(nèi)涵是這場(chǎng)狂歡夜的內(nèi)核。今年也是淘天集團(tuán)成立后的第一個(gè)雙11。貓晚長(zhǎng)期以來作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，對(duì)于雙11具有重要意義，今年回歸后會(huì)如何呈現(xiàn)，將成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。