三秦都市報-三秦網(wǎng)訊（記者 王媚）截至11月11日零點，天貓雙11共402個品牌成交破億，歐萊雅、珀萊雅、海爾、斐樂、蘭蔻、美的、嬌蘭、耐克3.86萬個品牌銷量同比增速超過100%。

今年天貓雙11，品牌生意大盤依舊穩(wěn)固。其中品牌迎來店播爆發(fā)新紅利，38個品牌直播間破億，451個店鋪直播間成交破千萬，預售期4小時內(nèi)首次出現(xiàn)成交破億的品牌直播間。同時，新品牌在多條賽道表現(xiàn)突出，有13個新品牌成交金額破億、 243個品牌破千萬。開店3年內(nèi)的品牌，有1606個拿下趨勢新品類冠軍。

國貨品牌全面爆發(fā)，243個國貨品牌進入“億元俱樂部”。除花至、且初等國貨新品牌熱賣，超過100個國貨品牌上演史上最大規(guī)?？缃缏?lián)名，推出雙11禮盒。央企品牌與淘寶深度合作，集中上架包括核能充電寶、5G芯片等在內(nèi)的16款“大國重器”。國資小新淘寶店硬核國貨，搜索加購總數(shù)量突破1000萬。

淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文表示，在這場年度消費狂歡中，希望平臺和品牌商家一起投入，最終為消費者帶來好貨好價。一屆快樂的雙11，離不開品牌的好貨好價，而創(chuàng)造好貨好價之上的價值，是天貓雙11的最終目標。

數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，商家會員訂單連續(xù)多日增長超100%，得益于品牌在私域的持續(xù)投入，淘寶天貓平臺老客復購訂單也多日錄得同比兩位數(shù)增長，其中，服飾、快消、運動戶外、食品等行業(yè)多日同比增長超45%。國際咨詢機構(gòu)埃森哲發(fā)布2023雙11報告認為：對于品牌商家來說，雙11已經(jīng)不再僅僅意味著銷售高峰，更是一個特殊的運營節(jié)點，激活用戶興趣、提升用戶體驗、增強用戶黏性，成為更為關(guān)鍵的競爭因素。