三秦都市報-三秦網訊（記者 王媚）2月26日，米蘭-廣州營商環境推介會暨中意經濟合作交流會在意大利米蘭舉行，旨在進一步深化廣州與米蘭乃至意大利的經貿交流與合作。廣藥集團隨團出訪，旗下王老吉發布國際品牌標識WALOVI，并簽約王老吉首個歐洲博物館，不斷深化國際化布局，傳播中國涼茶文化與吉文化。

米蘭是廣州的友好城市，更是國際時尚之都，具有極高的國際影響力。以時尚、活力引領健康消費潮流的王老吉，選擇米蘭作為WALOVI海外發布的第一站，以觸達更多年輕時尚的海外消費者。據悉，WALOVI是在歐洲小語種意為“海浪”的基礎上，進行重新詮釋的，由Value（價值）、Origin（根源）、Vivid（活力）組成，不僅蘊含著王老吉產品品質、歷史底蘊以及健康價值主張，還以全新設計、流暢發音，為消費者帶去時尚、清新與愉悅的感受。

行業研究及咨詢機構沙利文在《全球飲料市場發展報告》中指出，天然植物飲料已成為全球飲料市場快速增長的賽道之一，前景廣闊、潛力巨大。在“時尚、科技、文化”戰略的引領下，王老吉不斷豐富產品矩陣，創新驅動品牌高質量發展，進入yamibuy、wee、亞馬遜、Costco等海外平臺，銷售網絡覆蓋全球150多個國家和地區，在東南亞、北美洲、歐洲等市場均取得不錯的成績。目前，王老吉已在歐洲幾十個國家進行銷售，每年銷售趨勢穩定遞增。

廣藥集團黨委書記、董事長李楚源表示，WALOVI將進一步強化海外消費者的品牌認知，進一步打開王老吉歐洲市場和渠道。對于歐洲等海外市場，一方面會大力推廣天然植物飲料，持續挖掘涼茶增量市場；另一方面，以刺檸吉、荔小吉等多元化的產品矩陣，滿足海外消費者豐富的飲品需求。

交流會上，王老吉大健康公司與意大利今日食品公司簽約涼茶博物館戰略合作協議，成立王老吉首個歐洲博物館，這是王老吉全球56座涼茶博物館計劃的一部分。此前，紐約涼茶博物館在2018年已建成開放，紐約第五大道涼茶博物館也緊接落成開放。在“文化先行”戰略指引下，通過打造文化展示、交流的窗口，王老吉持續向世界展示中國草本植物飲料的魅力。

為了將涼茶文化推向全球，王老吉在行業標準化、大眾認知等方面持續發力。2019年，王老吉攜手瑞士SGS、國際性學術組織世界中醫藥學會聯合會發布全球首個《涼茶飲料國際標準》，開創了涼茶標準化時代。去年，王老吉聯合科研機構在《財富》全球科技論壇發布“上火”現代科學內涵，通過現代生物醫學技術手段，讓西方讀懂“上火”和“涼茶”。如今，伴隨著王老吉首家歐洲博物館的簽約，王老吉將加速涼茶博物館建設步伐，跨越文化差異，拓展海外市場增長空間。該館也將成為文化交流的重要平臺，為中歐文明交流互鑒注入全新活力。

同時，廣藥集團還與特種化學品和輔料分銷合作伙伴及配方提供商確認戰略合作關系，旨在通過雙方優勢互補，推動靈芝孢子油等產品在歐洲乃至全球市場的開拓，擴大高水平對外開放。李楚源說，廣藥集團將進一步深化拓展國際業務，積極參與國際交流，以更深入更廣泛的合作，持續拓展歐洲等海外本土市場，壯大本土化產品矩陣，把王老吉打造成全球超級飲料品牌。