三秦都市報-三秦網訊（記者 王媚）4月26日，2024綠色消費高質量發展論壇舉行，論壇以“堅持綠色發展，倡導綠色消費”為主題，關注培育綠色發展理念，倡導綠色消費行為，為推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式注入新動能。

美腕（上海）網絡科技有限公司（以下簡稱“美腕”）作為本次論壇支持單位，美腕合伙人李佳琦、蔚英輝共同出席論壇，和消費領域政府領導、權威媒體、專家學者、品牌代表共同探討企業在探索綠色消費轉型、開拓綠色消費場景，全力助推新型消費高質量發展方面的諸多嘗試和成果。李佳琦表示，在品牌探索綠色轉型的過程中，直播電商一方面充分發揮溝通橋梁的作用，幫助品牌和消費者在綠色消費的理念和實踐上互聯互通，達成共識；另一方面，也充分發揮渠道優勢，幫助美妝、時尚、農業等各行各業的優質品牌探索綠色供給和可持續發展的全新路徑。

綠色消費理念也正在滲透主流消費人群

乳業品牌代表、伊利副總裁張軼鵬表示，倡導綠色消費是推動我國經濟社會高質量發展的重要舉措，也是頭部企業的應盡之責和發展之道。同為乳業品牌，蒙牛圍繞綠色消費開展“綠色生產、綠色產品、綠色倡導”的一系列創新實踐。據了解，2023年，蒙牛所有合作牧場均已實現糞污資源化利用，全年預計減碳超過 18.5 萬噸。

在美妝護膚領域，各大品牌也已經在促進綠色消費上達成行業共識，歐詩漫、newpage一頁分享了各自關于綠色消費的理解，以及將綠色消費真正融入企業實際經營的過程。newpage一頁品牌聯合創始人劉明在演講中提出，真正的綠色消費，是綠色的經營、綠色的生態、綠色的社會的和諧統一。

作為聯結消費供給端和需求端的直播電商企業，美腕合伙人蔚英輝認為，當下有越來越多的消費品牌在綠色可持續發展的道路上邁進，同時，綠色消費的理念也正在滲透主流消費人群，大家在日常購物的過程中更加關注產品的健康屬性和環保屬性，消費領域的諸多變化也進一步助推美腕開始思考，如何打造直播間的“綠色新范式”。據悉，美腕旗下李佳琦直播間曾聯合菜鳥，在雙11期間開展“綠色回箱行動”，在全國287個城市回收了744萬個紙箱，減少了將近275噸的碳排放量。

在新品類上，美腕除了幫助用戶在海量商品中優中選優，還會投入更多的時間精力洞察行業和了解品牌，研究品牌的核心競爭力，拓展新的品類，旨在讓消費者用更高的性價比，滿足更豐富的需求。同時，美腕不會一味地向用戶推薦、種草產品，而是充分發揮直播間的介質優勢，模擬、打造不同的場景，讓消費者在可視化的場景體驗中感知需求。

解碼綠色可持續發展路徑

新產品、新消費理念對消費者觀念的影響至關重要，作為供給側的生產和供應主體，論壇上多個品牌從產品技術創新、包裝可持續升級、線上線下渠道融合等角度出發，抒發寶貴見解。品牌們一致認為，在消費市場加速復蘇的背景下，綠色、可持續、高質量的發展已經成為品牌們共同面對的大考題。

在圓桌對話中，圍繞品牌如何建立和消費者質檢良好的互動機制，美腕合伙人李佳琦從電商主播的視角出發分享經驗時說，美腕通過豐富、有趣的內容形式來實現消費者與品牌的互聯、互通和互動，不僅通過李佳琦直播間的知識分享欄目，為用戶普及護膚、口腔、育兒等領域的專業知識、產品核心價值，還通過自制綜藝開展線下調研和采訪，面對面了解消費者對品牌和產品的真實看法，并將這些反饋傳遞給品牌，從而幫助品牌展開產品的迭代、優化和升級。同時，利用電商渠道，李佳琦直播間也在幫助地域特色農產品實現綠色供給和品牌打造，幫助許多美妝品牌解決產品過度包裝的問題，向消費者傳遞可持續的消費理念。

國貨美妝品牌珀萊雅則從產品包裝入手，提升與消費者的綠色互動體驗。珀萊雅副總裁侯亞孟表示，珀萊雅在產品外觀上醒目地標注可持續包裝標識，讓消費者清晰了解產品的環保屬性和可循環利用價值，從而參與到包裝廢棄后的回收管理中，并利用線上線下的多渠道傳播平臺，倡導消費者使用替換裝產品，參與空瓶改造再利用等創新環保行動。

隨著綠色消費成為一種新的消費趨勢和生活方式，蔚英輝說，美腕已經把綠色消費滲透到日常直播和各種公益行動中，在直播間呼吁消費者“理性消費”，幫助大家根據自己的剛性需求精準購買產品，同時倡導大家減少一次性塑料制品的使用，推動形成綠色低碳的生產和生活方式。

“2024綠色消費高質量發展論壇”的舉辦，見證消費品牌在促進綠色消費、探索綠色可持續發展路徑上做出的努力和貢獻。借此契機，美腕期望持續響應綠色消費高質量發展的號召，攜手消費者和品牌，把綠色消費理念真正融入日常生活，助力激發新的消費潛能、釋放新的消費潛力，踐行綠色消費，共同見證我國消費市場的全新活力。