三秦都市報-三秦網訊（記者 王媚）2024歐洲杯正式收官，中國贊助商再次闖入全球視野。北京時間7月15日凌晨，歐洲杯決賽落幕，西班牙隊第四次奪冠，西班牙球員達尼·奧爾莫、英格蘭球員哈里·凱恩等6名在賽事期間打進三球的球員，共同榮膺螞蟻集團全球化品牌Alipay+冠名的“得分王”獎杯。螞蟻集團董事長兼CEO井賢棟作為贊助商代表，現場為達尼·奧爾莫頒發(fā)“得分王”獎杯。

用支付科技與平臺能力為大賽事注入新活力

本屆歐洲杯“得分王”獎杯由螞蟻集團旗下全球化品牌Alipay+冠名和設計。造型上，獎杯上半部分采用了距今兩千多年的小篆體“支“字造型，將一位赤腳足球運動員的射門動作與中國漢字“支”進行巧妙結合，底座則突顯螞蟻集團的全球化理念：24片起伏的海浪彼此連接，每一片海浪分別刻有24個參賽國國名。

井賢棟說，過去一個月，24支球隊的精彩表現為全球球迷奉獻了一個難忘的足球盛夏，螞蟻集團也有幸參與其中，用支付科技與平臺能力，為這項偉大賽事注入新的活力。Alipay+攜手全球合作伙伴，讓不同國家的球迷在德國使用自己的電子錢包盡享歐洲杯的精彩，深度體驗德國的文化，讓支付與足球一樣，促進全球的交流與合作。

今年，螞蟻集團作為歐洲杯頂級贊助商，旗下包括支付寶等在內的 13 個子品牌共同助力2024 年歐洲杯的成功舉辦，特別是在比賽主辦地的德國，螞蟻集團的三大國際化品牌 Alipay+、萬里匯（WorldFirst）、Antom（安通環(huán)球），一方面服務當地商家，讓全球球迷暢享數字支付帶來的便利；另一方面也借助歐洲杯巨大的影響力，在全球合作拓展上取得突破性進展。

在德國，從歐洲杯賽場周邊的官方紀念品店，DM等大型連鎖店，到慕尼黑瑪麗廣場上小商戶，Alipay+都已經實現覆蓋。全球化是螞蟻集團核心發(fā)展戰(zhàn)略之一，借助本屆歐洲杯，也讓全球更多商家、消費者了解移動支付科技，體驗到移動支付的安全與便捷。未來會繼續(xù)加大投入，助力建設普惠、可持續(xù)及有韌性的全球數字經濟。

以科技解決方案參與賽事數字化服務

據悉，本屆歐洲杯上共有5家來自中國的贊助商，創(chuàng)下史上最多，分別為螞蟻集團（含旗下支付寶在內的13個子品牌）、vivo、比亞迪、速賣通和海信。分析人士認為，這幾家中國企業(yè)雖然來自不同的領域，但從本屆歐洲杯上看出，當下中國企業(yè)的全球化呈現出三大變化：首先，中國科技企業(yè)走到臺前，整合多年的業(yè)務、產品和生態(tài)優(yōu)勢，直接參與海外市場競爭。其次，全球化的戰(zhàn)略要地從新興市場走向歐洲等高端市場。最后，相比于傳統的賽事贊助，這些企業(yè)不只是停留品牌曝光，而是以科技解決方案參與到賽事數字化服務，把產品和服務植入消費者能體驗到的場景中。

在歐洲杯賽事的前三周（6月14日-7月9日），在德國，通過Alipay+合作錢包支付的顧客數量同比增加70%，在Alipay+連接的商戶通過合作錢包支付交易額同比增長68%，為德國當地餐飲、零售、旅行等領域的中小商戶創(chuàng)造更多商機。在整個歐洲，通過Alipay+進行支付的游客人數同比增加32%。

此外，Alipay+正在加速推進歐洲市場的業(yè)務布局，在英國、法國、意大利、瑞士、西班牙和德國等國家落地。今年4月，Alipay+與歐洲移動支付平臺Bluecode達成合作，Alipay+商家能夠支持來自德國和奧地利300多家銀行的移動支付方式。