三秦都市報-三秦網訊（記者 王媚）進入盛夏高溫天氣，消費者對防曬的需求不斷攀升，不論是防曬霜、防曬傘，抑或是時興的防曬衣，都受到了不同年齡段消費者的歡迎。近日，李佳琦直播間背后的美ONE團隊公布防曬化妝品消費數據：2024年至今，已經有53個品牌的防曬產品進入李佳琦直播間，幾乎追平2023年全年防曬品牌上播數量。同時，隨著消費者對國貨的接受度日益增高，更多的國貨品牌防曬產品得到了消費者青睞，引發暑期消費熱潮。

防曬市場走熱催生新消費場景

美ONE美妝支持中心的資深專家馮卉表示，紫外線指數一定程度上影響我們的防曬措施，大家可以根據氣候、環境、自身膚質和具體活動來選擇防曬方式。比如，在紫外線指數為5~6的時段，外出防護就可以利用防曬傘、帽子、口罩、長袖衣物等“硬防曬”，配合SPF30+PA++以上的防曬化妝品。

隨著消費者對防曬重要性的認知加深，消費者對各類防曬產品的需求也日益多元化。據美ONE團隊統計，目前李佳琦直播間的消費者仍傾向主流形式的防曬乳/霜、搖搖樂，兩者在防曬化妝品GMV中占比分別為46%和34%，合計達80%。

從直播間部分熱銷品來看，消費者開始更重視產品中防曬“黑科技”的應用、防曬提亮二合一的效果及希望防曬產品同樣兼具養膚效果和達到更強的防曬、防水和防汗效果。可以看出，消費者對各類防曬產品的防曬功效、使用感和安全性要求在不斷提高，這些信息的準確傳達、真實落地也成為產品立足市場的根本。為了給消費者傳遞正確的信息，直播間在直播環節上不僅嚴格規范對防曬產品的功效宣稱，進行防曬霜、防曬噴霧產品的正確使用引導，還特意增加了針對防曬產品的功效展示和可視化實驗。

多輪合規檢驗嚴控防曬產品質量

美ONE于建立初期就已對防曬產品的質量進行嚴格把控，早在2021年，李佳琦直播間就曾公開內部團隊對防曬化妝品的選品和測評全過程，從公開的影像中可以看到，在那次測評中，直播間團隊選取市面上190款防曬產品，經過初步篩選、機構檢測和專家測評后，最終只有31款防曬產品完全符合推薦標準。

類似的測評工作，正是美ONE美妝支持中心的工作常態，在公司內部，這一支質檢團隊的角色長期被視作“剎車”，對不合規產品擁有“一票否決權”。例如，在防曬產品的選品流程中，美ONE要求品牌不僅要提供理化性能、防曬指數和防曬劑含量、皮膚安全等相關檢驗檢測證明，還需要由美ONE進行權威第三方機構的產品相關檢測，對于跨境產品，則會結合原產國法律法規要求以及我國相關法律法規要求進行綜合審核和評估。此外，對兒童防曬化妝品還另外增加了抗生素和激素等項目要求。

美ONE美妝支持中心負責人Annie透露說，目前，對上播的防曬化妝品進行100%抽檢，配方和劑型不同，測試項目也會不一樣，可能會涉及常見風險物質、致敏源物質、防曬劑含量、皮膚斑貼實驗、防曬指數測試等多項檢測。對于跨境產品，考慮到各國家標準的差異，也會根據審核情況，嚴格按照我國“人體法”測試標準對產品進行防曬SPF值的抽檢。

數據顯示，2023年全年，美ONE美妝支持中心一共抽檢74家品牌，總抽檢次數達127次。截至今年6月，美妝支持中心已抽檢94次，涉及品牌數量54家，其中抽檢合格率達到97%。在防曬需求日益增長的當下，美ONE通過對產品的層層篩選和抽檢，再到李佳琦直播間的展示場景創新、防曬知識的科學傳播，傳遞了其對品質的堅守和對消費者的負責態度。隨著“防曬經濟”的持續升溫，希望能借助直播電商渠道，解決更多用戶對防曬的煩惱，讓更多高品質、高安全性的防曬品牌被看見、被使用，也讓更多用戶對防曬形成持續的科學認知和理性對待。