老街有了新生命，城市煥發新生機。近日，陜西省商務廳公布首批“陜西省商旅名街”認定結果，全省20條街區上榜。從盛唐氣象的大唐不夜城到煙火氣十足的永興坊，從絲路遺韻的大唐西市到IP賦能的長安十二時辰，一張張商旅名片點亮消費市場。

曾幾何時，國內不少城市陷入“千街一面”的窘況，連鎖品牌讓商場高度相似，消費行為與文化體驗割裂。文化是最大的流量密碼，“活化”比展示更重要。大唐不夜城的《盛唐密盒》為何能火？不是僅復刻古裝，而是用脫口秀式的互動讓“古人”開口說話。長安十二時辰為何讓人流連？不是堆砌仿唐建筑，而是通過劇本殺、手作工坊等形式將游客帶入可觸摸的盛唐。文化不應僅是標本式的陳列，而應轉化為可感知、可參與、可傳播的消費體驗，讓游客在買單時還能留下一段與歷史對話的記憶。

值得關注的是，這些街區不是文化孤島，而是嵌入城市肌理的“文化毛細血管”。老城根Gpark的“新漢風”建筑下，聚集著西北首店與潮流品牌，傳統美學與現代消費在這里碰撞出火花。四海唐人街以華人文化為主題，既滿足家庭客群的多元需求，又成為傳播中華文化的微型樞紐。茯茶鎮的茶博物館里，游客不僅能看茶史，還能親手炒茶、煮茶，將茶文化變成“可帶走的生活”。有錨定盛唐氣象的，有深耕絲路記憶的，有聚焦非遺傳承的，“大文化+小場景”的布局，讓這些街區找到了獨特的文化坐標，織就了一張覆蓋多元文化主題的商旅網絡。游客在為某條特色街區駐足時，其實也是為整座城市的文化厚度買單。

從更深遠的維度看，這些街區的“出圈”是對“文化優勢如何轉化為發展優勢”的精準回應。作為十三朝古都，西安不缺文化資源。此次入選的街區，主動擁抱消費新趨勢，用年輕人的語言講好文化故事，用市場激活文化價值，讓文化從典籍里、展柜中走出來，融入一杯茶、一場演出、一次互動，滋養當下生活。有游客留言，“以前覺得絲路歷史很遠，現在摸著遺址展柜、看著文物解說，突然懂了先人的智慧”。

當然，還需深思如何在持續的熱度中保持文化的本真？如何避免過度商業化稀釋文化內核？“頂流”不是靠流量堆砌，而是靠文化沉淀。老街有了文化的“根”，商業才有持續發展的“魂”；游客為文化而來，城市便擁有了持久的吸引力。正如永興坊堅持賣陜西本土美食，茯茶鎮始終將茶文化體驗置于核心位置，這種“有所為有所不為”的堅持，正是文商旅融合行穩致遠的關鍵。