三秦都市報-秦聞訊（張澤宇 記者 石喻涵）“朱迪警官和尼克狐又回來啦。”隨著動畫電影《瘋狂動物城2》11月26日全國上映進(jìn)入倒計時，西安街頭電影IP聯(lián)名消費(fèi)持續(xù)升溫。11月21日，記者走訪西安商場及街頭多家門店發(fā)現(xiàn)，瑞幸咖啡、優(yōu)衣庫、名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特、麥當(dāng)勞、李寧、安踏、周大福等品牌的聯(lián)名產(chǎn)品全面熱銷，從飲品、服飾到潮玩、文具……線下消費(fèi)市場被這一超級IP點燃。

聯(lián)名飲品限量周邊受歡迎

當(dāng)天上午10時，西安薈聚商場負(fù)一樓的瑞幸咖啡門店已排起了隊，瘋狂動物城2聯(lián)名主題杯套上跳躍的朱迪與尼克形象格外吸睛。

“本月推出的‘瘋狂草莓冰茶’和‘瘋狂多肉草莓咖’兩款聯(lián)名飲品，每天銷量都能突破1000杯，比常規(guī)飲品銷量高出3倍多。”店員一邊打包飲品一邊介紹，配套推出的9款主題杯和限量徽章引發(fā)了收集熱潮，其中造型精致的角色徽章早在上線一周后就宣告斷貨，不少消費(fèi)者專程到店詢問補(bǔ)貨情況。

店內(nèi)，很多年輕消費(fèi)者手持聯(lián)名飲品拍照打卡。記者注意到，一位外國友人正用手機(jī)仔細(xì)記錄剛購入的聯(lián)名套餐，從飲品到杯墊一一拍攝留念。“我是《瘋狂動物城》的忠實粉絲，沒想到中國的聯(lián)名產(chǎn)品這么精致，可以全套收藏起來。”他告訴記者，已經(jīng)計劃下周去影院觀影。

商場一樓優(yōu)衣庫門店的“瘋狂動物城主題專區(qū)”被設(shè)置在醒目區(qū)域。該系列曾于11月7日在第八屆進(jìn)博會完成全球首展，包含融入新電影角色的T恤與衛(wèi)衣現(xiàn)隨即正式發(fā)售。

作為該系列的“老粉”，市民王怡涵一次性購入了三件不同圖案的聯(lián)名T恤：“9年前看第一部時就很喜歡，現(xiàn)在帶著孩子一起追續(xù)集，到時候穿著同款T恤觀影，特別有儀式感。”

店員介紹，聯(lián)名T恤上線以來銷量穩(wěn)居同期新品榜首，親子款尤其熱銷，部分熱門尺碼已經(jīng)補(bǔ)貨兩次。記者離開時看到，4位消費(fèi)者手中的購物袋里都裝著剛買單的聯(lián)名T恤。

多款聯(lián)名好物“承包”生活場景

在位于小寨的名創(chuàng)優(yōu)品一號店內(nèi)，一場現(xiàn)實版“瘋狂動物城”正在上演。門店打造的專屬主題展區(qū)內(nèi)，“動物城警局”打卡點前不斷有市民駐足拍照。貨架上，涵蓋潮玩、美妝、文具、家居等十余個品類的聯(lián)名新品琳瑯滿目，吸引消費(fèi)者“剁手”。

“這是我們與‘瘋狂動物城’合作以來規(guī)模最大的聯(lián)名活動，僅西安門店日均銷售額就比平時增長不少。”店內(nèi)工作人員介紹，除了實體產(chǎn)品，門店還推出打卡集章活動，消費(fèi)者可兌換限定貼紙和透卡掛飾。

隨后，記者又來到位于西安大悅城內(nèi)的泡泡瑪特門店。在這里，69元一個的電影主題盲盒受到歡迎。該系列盲盒由品牌IP之一的MOLLY化身電影角色人偶，植絨頭套、漸變色尾巴等工藝還原電影造型，包含朱迪、尼克、豹警官、閃電等角色。“我已經(jīng)抽了4個盲盒，想抽一個夏奇羊的。”大學(xué)生李欣怡展示著手中的盲盒說。

不只商場，西安街頭的餐飲門店也加入聯(lián)名熱潮。記者在大雁塔附近一家麥當(dāng)勞看到，開心樂園餐推出8款《瘋狂動物城2》主題玩具，朱迪警官公仔、尼克狐手辦等造型可愛，上線即登上微博熱搜，帶動兒童套餐銷量同比增長25%。據(jù)悉，麥當(dāng)勞本次聯(lián)名活動將持續(xù)至12月23日，全國部分門店最低供應(yīng)量達(dá)400份/店，目前部分熱門玩具已出現(xiàn)斷貨情況。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，本次聯(lián)名熱潮中，品牌們不再局限于簡單地“貼標(biāo)”模式，而是通過產(chǎn)品創(chuàng)新、場景營造和互動體驗，讓消費(fèi)者從“購買者”變?yōu)镮P的“參與者”。

隨著上映日期臨近，這場聯(lián)名消費(fèi)熱潮仍在持續(xù)升溫。根據(jù)西安薈聚商場的公眾號消息，屆時將同步推出聯(lián)名套餐和打卡活動，憑票根可以享受專屬優(yōu)惠，讓消費(fèi)者從購物、餐飲到觀影實現(xiàn)全鏈條的“瘋狂動物城”體驗。