近期，從秦巴山區到陜北高原，各類“村BA”“村晚”等活動熱潮涌動，成為鄉村文化振興中一道奪目的風景線。這火熱場面，展現了新時代鄉村的活力，值得肯定。然而，熱潮之下，我們更需一份冷靜的審思。倘若只滿足于表面熱鬧，不深究其可持續性與實效，這股熱潮可能難以轉化為推動鄉村振興的持久“暖流”。

首先，必須警惕“流量狂歡”背后的“虛假繁榮”。

一些地方舉債辦賽、重金請“星”，試圖以“短平快”的方式制造聲勢。但賽事過后，能否留下實實在在的農民增收、消費拉動和產業延伸？若投入與產出嚴重失衡，財政窟窿難以填補，這樣的“熱鬧”非但不是“振興”，反而可能成為基層難以承受的負擔。鄉村振興要算長遠賬、效益賬，不能將一時的網絡熱度等同于發展實效，更不能讓今天的“政績沖動”成為明天要還的“債務包袱”。

其次，要著力破解文化活動的“同質化內卷”困局。

當下，“村BA”“村超”“村晚”等模式被迅速復制，遍地開花。這些活動能否將獨特的鄉土文化基因融于其中，決定著活動能否形成持久的帶動力。文化振興的生命力在于差異化、地域化，必須深挖本土文化底蘊，打造“一村一品”的文化標識，避免陷入“復制粘貼”式的低水平競爭。

最后，必須牢牢把握“農民主體性”這一根本原則。

鄉村振興，農民是主角。然而在部分活動中，農民反而成了被安排的配角，臺詞既定，動作程式化，成了烘托氣氛的“道具”。這顯然背離了活動的初衷。文化活動是服務農民、提升農民，而非“消費”農民。真正的生命力，源于農民的自覺參與、自主創造和實在受益。只有讓農民從旁觀者變為策劃者、參與者、受益者，讓他們在文化實踐中獲得成就感、提升精神風貌，這樣的活動才能扎根鄉土，枝繁葉茂。

熱現象，亟須冷思考。流量終會退潮，唯有扎根實際、尊重規律、凸顯主體，才能讓“村”字號活動避免曇花一現，真正轉化為推動鄉村可持續發展的內生動力。

讓我們少一些急功近利的“造勢”，多一些潤物無聲的“扎根”，讓文化回歸鄉土本色。如此，鄉村振興之路方能步履堅實，行穩致遠。