三秦都市報(bào)-三秦網(wǎng)訊（特派上海記者 唐明軍）12月27日，麥當(dāng)勞中國(guó)在上海舉辦第二屆粉絲大會(huì)，發(fā)布了以“農(nóng)情美味 麥超所值”為核心的2026年度市場(chǎng)戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略旨在通過(guò)一系列重磅產(chǎn)品升級(jí)、貫穿全年的創(chuàng)新會(huì)員活動(dòng)，以及深化對(duì)食材源頭的敘事，為消費(fèi)者打造“簡(jiǎn)單選、實(shí)在享”的日常超值體驗(yàn)。三秦都市報(bào)記者通過(guò)全媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。  

麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)埣乙鹪诎l(fā)布會(huì)上表示：“邁入2026年，我們?yōu)椤湷怠⑷胄聝?nèi)涵，在提供豐富多元選擇的同時(shí)，更希望消費(fèi)者感受到每一份美味背后‘真材實(shí)料’的品質(zhì)與‘真情相連’的溫暖。”

核心超值產(chǎn)品矩陣全面升級(jí)

作為此次發(fā)布的焦點(diǎn)，麥當(dāng)勞兩大明星超值項(xiàng)目將自2026年1月起迎來(lái)重要更新。

“隨心配1+1”將響應(yīng)粉絲呼聲，首次迎來(lái)經(jīng)典產(chǎn)品“麥香魚(yú)”加入（需加1元）。升級(jí)后，其“藍(lán)區(qū)”將包含麥香魚(yú)、高達(dá)吉士雙牛堡等多種肉類(lèi)選擇；“粉區(qū)”則新增3款口味的麥炫酷、鮮萃冰咖及玉米杯。據(jù)悉，產(chǎn)品包裝也將同步更換為藍(lán)粉新視覺(jué)，搭配組合預(yù)計(jì)超過(guò)百種。

“大堡口福”套餐則在保留經(jīng)典三件套形式的基礎(chǔ)上，新增以三層厚實(shí)肉餅為特色的“德克薩斯風(fēng)味三層肉霸堡”套餐。同時(shí)，人氣限時(shí)產(chǎn)品“招財(cái)牛堡”將再度返場(chǎng)，寓意新年招財(cái)進(jìn)寶。

全年會(huì)員活動(dòng)深度綁定本土文化

2026年，麥當(dāng)勞將推出貫穿全年的“麥麥24節(jié)氣”系列會(huì)員專(zhuān)屬活動(dòng)。會(huì)員可通過(guò)用餐積累積分，參與包括領(lǐng)取限定數(shù)字徽章、使用24積分抽取節(jié)氣周邊、以100積分兌換“農(nóng)情好禮”在內(nèi)的多種玩法。首波活動(dòng)將于1月啟動(dòng)，會(huì)員可用100積分預(yù)約兌換共計(jì)20萬(wàn)份的餐廳同款鮮雞蛋。

此外，每個(gè)周末，麥當(dāng)勞餐廳將推出“周末麥麥驚喜”，提供9.9元起的現(xiàn)炸經(jīng)典美味，到店兒童還可獲贈(zèng)免費(fèi)迷你圓筒。

限定新品與粉絲共創(chuàng)計(jì)劃亮相

全球早餐明星產(chǎn)品“楓糖風(fēng)味厚松餅堡（McGriddles）”將于2026年1月1日至4日首次在中國(guó)內(nèi)地限時(shí)全天供應(yīng)。這款產(chǎn)品以楓糖風(fēng)味松餅夾入豬柳肉餅與芝士，提供加蛋與不加蛋兩種版本。

粉絲文化也成為重要靈感來(lái)源。麥當(dāng)勞宣布將于2026年推出“酸黃瓜共享計(jì)劃”，在現(xiàn)有“去酸黃瓜”選項(xiàng)外，新增“多加酸黃瓜”的個(gè)性化選擇。此外，品牌將基于高人氣粉絲創(chuàng)意，開(kāi)發(fā)并推出一系列官方周邊產(chǎn)品。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，全新的“麥麥數(shù)字徽章墻”功能也已同步上線。

賦予“超值”以“農(nóng)情”溫度

此次“農(nóng)情美味”主題，強(qiáng)調(diào)了超值體驗(yàn)背后的食材品質(zhì)。麥當(dāng)勞表示，其超過(guò)90%的食材為本地生產(chǎn)或采購(gòu)，并致力于可持續(xù)農(nóng)業(yè)實(shí)踐。2026年1月起，多款超值產(chǎn)品將采用與農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)家合作的“農(nóng)情美味”限定包裝，講述從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的故事。例如，漢堡中的狹鱈魚(yú)100%來(lái)自經(jīng)海洋管理委員會(huì)（MSC）認(rèn)證的可持續(xù)漁場(chǎng)；牛肉則源自天然牧草與谷物喂養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)。

本次粉絲大會(huì)邀請(qǐng)了全國(guó)約200位粉絲代表及農(nóng)人伙伴共同參與，象征著“農(nóng)情美味”連接農(nóng)場(chǎng)、餐廳與消費(fèi)者的理念。通過(guò)產(chǎn)品、活動(dòng)與品牌敘事的全方位升級(jí)，麥當(dāng)勞中國(guó)意在鞏固其“天天超值”的市場(chǎng)定位，并深化與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)。