南楠

新年的鐘聲尚未敲響，年輕人的跨年“清單”已早早刷屏：在夜空下仰望煙花倒數，打卡科技感拉滿的無人機表演，約三五好友包民宿徹夜暢談……這些充滿儀式感的玩法，不僅讓假日經濟洋溢活力，還勾勒出當代青年對美好生活的熱烈追求。

曾經，消費者購物看重實用、耐用與性價比；如今，大家越來越在意消費帶來的感受與記憶。跨年夜的一頓大餐、演唱會上的齊聲歌唱、無人機光影秀下的驚嘆歡呼……人們購買的并非商品本身，而是與朋友共度的歡愉、辭舊迎新的儀式感，以及忙碌一年后釋放壓力的輕松。消費，已然成為情緒的出口、記憶的載體。

這種為情緒價值買單的熱度，正悄悄重塑消費市場的底層邏輯。當產品功能趨于同質化，情緒價值便成了新的溢價空間。比如，洗衣液不光比拼去污能力，也比拼香味是否治愈人心；民宿不僅提供住宿服務，還售賣星空下的圍爐煮茶體驗。那些能讓人會心一笑、心頭一暖的設計與服務，正成為商家突圍的關鍵抓手。

情緒消費的升溫，還催生了一批新潮職業。漢服妝造師帶你穿越古今，沉浸式體驗傳統之美；解憂師耐心傾聽心事，幫人卸下心理包袱；民宿管家量身定制行程，為游客編織田園詩意……這些職業的興起，讓越來越多消費者愿意為專業的情感體驗付費。

當新年的鐘聲響起，我們跨過的不只是時間的節點，還有為自己存下的一份可回味的“年”。從“買商品”到“買體驗”，從“重實用”到“重感受”，情緒消費的蓬勃生長，點亮了普通人的生活日常，更蘊藏著激發消費新活力的澎湃力量。