2025年11月至12月，云南省文化和旅游廳攜手昆明、大理、麗江、昭通、德宏、玉溪、臨滄、曲靖、紅河九州市文旅局及云南省旅游投資有限公司、云南航空產業投資集團、云南省旅游健康產業有限公司、云南山海遊旅游集團有限公司等企業，以“冬暖花開游云南”為主題，先后走進長春、武漢、西安、成都四大核心城市舉辦2025云南文旅冬季市場客源地城市營銷推廣系列活動。該項活動作為云南文旅冬季市場推廣活動中“走出去”的一大重要行動，成功吸引了包括東北、中部、西北、西南四大區域在內的近500名旅行商代表及80余位媒體代表出席，以多元形式搭建文旅交流橋梁，讓“有一種叫云南的生活”成為今冬最具吸引力的旅行向往。

本次系列活動通過“主題推介+專題洽談+商圈路演+文旅集市”四維聯動模式，結合各區域市場特色靈活優化呈現形式，通過政策發布、線路推介、文化展演、專題洽談等多重舉措，精準對接市場需求，全方位展現云南暖冬自然稟賦與多元民族文化魅力，推動“有一種叫云南的生活”品牌影響力在全國持續升溫。

云南省文化和旅游廳相關領導以《游云南 享五福》為主題結合各客源地差異化需求做核心推介，全方位勾勒出云南“全年旅游目的地”的獨特優勢并發出誠摯邀約：邀請全國游客來云南，享清福、享口福、享頤福、享壽福、享鴻福，在冬暖花開中享受“五福自來”的完美體驗。

專題推介，豐富產品提供多樣選擇

本次系列活動各州市及企業針對區域冬季資源及產品差異化，圍繞“暖冬冰雪聯動”、“民族文化互鑒”、“產品優勢互補”、“交通便利提升”等方向，重點推介了“情定云南”婚拍旅拍品牌并發布了一系列涵蓋“暖冬旅居”“休閑度假”“溫泉康養”等主題的精品旅游線路及產品，為旅行商及游客提供了豐富多樣的選擇。

精準對接，專場洽談拓展廣闊機遇

推介活動同期舉辦的專場旅行商洽談會活動，邀請了長春、武漢、西安、成都四地頭部旅行商及云南文旅企業代表，通過點對點、深入洽談的形式，搭建了供需對接平臺。云南各州市文旅代表與各地旅行社，圍繞產品開發、客源組織等內容進行了深入交流，針對康養旅居、特色節慶等產品拓展了新的合作方向。

文化輸出，路演市集種草旅居云南

除推介會和旅行商洽談外，本次系列活動還在舉辦地核心商圈進行了路演與文旅集市展示活動，各州市及企業在現場設置特色展位，通過非遺手工藝品、文創產品、特色土產展示，非遺技藝及多民族服飾活態展示及互動，結合納西族、傣族、景頗族、佤族、白族等特色民族歌舞表演和非遺技藝展示，讓觀眾直觀地感受到了來自云南的熱情，沉浸式體驗了“有一種叫云南的生活”。

此次2025云南文旅冬季市場營銷推廣“走出去”系列活動的圓滿收官，不僅成功擴大了“冬暖花開游云南”各項特色資源及產品線路的渠道及市場認知，更進一步深化了“有一種叫云南的生活”在全國范圍內的品牌影響力，通過文旅交流合作與市場展示，構建起跨區域文旅合作的堅實橋梁。同時也為接下來將要開展的“請進來”——“冬暖花開過大年”2025云南文旅春節市場營銷活動進行了預熱和鋪墊，通過“走出去”和“請進來”雙向驅動，完成了從客源地邀約到親赴云南體驗的全面推動。

未來，云南將持續深化“有一種叫云南的生活”這一品牌內涵，優化旅游產品供給，加強區域資源整合聯動，以更開放的姿態、更優質的服務，迎接八方游客，書寫文旅高質量發展與合作共贏的新篇章。