當短視頻與高清流媒體直播主宰體育數字內容市場時，有些“復古”的賽事文字直播業態并未銷聲匿跡，反而在特定人群中表現出較強韌性。

短視頻時代，“文字生命力”仍在

體育資訊平臺虎撲運營副總裁孫皓介紹說，平臺早年提供文字直播是因為當時視頻直播并不普及、流量費用較高，與短視頻時代文字直播的生存邏輯完全不同。

孫皓描述起關鍵賽事時的直播盛況說：“去年美職籃（NBA）季后賽再現‘火勇’（火箭隊和勇士隊）‘搶七’（七戰四勝賽制的最后一場），幾百萬人同時在直播間里獲取信息并討論賽事。”

體育資訊平臺“直播吧”同樣火爆。總編輯張松浩坦言，直播間數據不僅沒有下滑，反而呈現逐年增長態勢。較為熱門的足球、籃球賽事，平均每場約20萬人在線。如果是焦點之戰，數字可逼近200萬。

文字直播不是中文互聯網獨有特色。歐足聯官網對歐冠、歐羅巴聯賽等賽事也有文字直播。德甲官網、《圖片報》官網等對德國俱樂部和國家隊比賽都保留文字直播。

效率與風格，提供特殊情緒價值

從直播效率上說，視頻可以在第一時間為球迷直觀展示比賽過程，而文字在信息精準度及提供畫面外信息方面有不可替代的功能。

在貴州工作的球迷包先生說，受限于手機屏幕畫幅，“有時看不清是誰進球、誰助攻，但文字播報一目了然。”作為一名“數據黨”，在深圳工作的球迷文先生看重文字直播的數據整合能力：“數據體現更直觀，在直播過程中能實時了解球員和球隊的技術統計。”

文字直播的魔力，還在于它賦予比賽獨特的文學質感和想象空間。虎撲不少文字主播們已錘煉出個性化的“金字招牌”，孫皓說：“很多資深文字主播形成了自己獨特的文字風格，為球迷提供更多腦補空間。這是視頻直播替代不了的魅力。”

“直播吧”文字主播蔡福生說，文字直播提供了情緒上的特殊滿足。“巴黎奧運會乒乓球一場男單半決賽打到關鍵時刻，不少球迷留言‘不敢看了，視頻關了看文字’。文字，此時成了球迷緩沖緊張情緒的‘安全閥’。”

文字直播會消失么？

在以人工智能（AI）為代表的科技革命浪潮中，文字直播這個“古董級”互聯網業態，未來會徹底消失么？

業內人士分析，文字與視頻直播并非對抗關系。邊看視頻邊刷文字直播，已成為很多球迷的常規操作——視頻提供沉浸式感官體驗，文字提供深度互動和社交陪伴。

孫皓預測，文字直播可通過技術融合，形成更智能的陪伴屬性。“未來，AI助理可能創造更豐富的場景，如實時整理數據、提煉看點、根據用戶喜好推送相關討論等。”

廈門大學福建媒體發展研究院執行院長蘇俊斌認為，新技術的意義在于提供多樣化的選擇，而不是立即取代從前的事物。文字直播是多樣化圖景中獨特且充滿人情味的一環，其未來在于能否“進化”，服務人們在信息、情感等多方面的需求。