三秦都市報-三秦網訊（白樹友 記者 趙麗莉）在數字經濟與文化融合發展的時代背景下，西安廣告產業正迎來新一輪提質升級。近日，記者從西安市市場監管局獲悉，2025年全市廣告產業營收首次突破百億元大關，達到108億元，同比增長7.5%，產業規模與效益同步提升，為西安建設國家中心城市注入新動能。

園區集聚破解“小散弱”，產業能級顯著提升

針對以往廣告產業分散發展的問題，西安市市場監管局聯合相關部門打造翠華里省級廣告產業園區，創新“政府引導、園區輔導、企業主導”模式，吸引近40家優質企業入駐，形成數字廣告、直播電商、影視傳媒等業態集聚的高地。2025年，園區實現創收5億元，同比增長35.14%，帶動全市規模以上廣告企業增至124家，經營主體同比增長14%，逐步扭轉“小散弱”局面。

“廣告+N”融合賦能，助力城市品牌傳播

西安積極推動廣告與文化、科技、公共服務等領域深度融合，構建“廣告+N”特色發展路徑。一方面大力扶持直播電商、VR廣告、虛擬代言等數字新業態，推廣XR廣告創新驗證平臺；另一方面引導企業挖掘秦腔、古城墻等本土文化元素，創作兼具市場價值與文化內涵的廣告作品，有效提升城市文旅品牌影響力。

政策精準滴灌，激發經營主體活力

西安市全面落實國家廣告產業助企政策，細化文化事業建設費減征、“小升規”獎勵等措施，對年度營收增速達標企業給予最高100萬元獎勵，并為數字化改造項目提供百萬元支持。同步深化“合規助企”行動，開展普法宣傳近900次，排查經營主體超4000家，在規范市場中傳遞服務溫度。

產學研協同育才，夯實產業發展根基

依托本地高校資源，市場監管局推動翠華里園區與西安理工大學、西安財經大學等共建產學研平臺，通過舉辦培訓、競賽、項目合作等方式，加強廣告創意、數字營銷等領域人才培養，為產業持續發展提供智力支持。

西安廣告產業正以“文化+數字”雙輪驅動，逐步形成集聚發展、融合創新、政策護航、人才支撐的良性生態，成為區域經濟實現高質量發展的又一增長極。