三秦都市報-三秦網訊（記者 唐明軍）當身著唐裝的徐福記 NPC 小姐姐現身西安大唐不夜城，笑容滿面地向游客遞上一顆顆新年糖時，眾多游客紛紛舉起手機，記錄下這仿佛穿越古今的溫馨瞬間。這一幕隨即在西安人的朋友圈中刷屏。這充滿唐風古韻的“派糖”場景，正是徐福記新年糖花車巡游在西安站別具特色的年味開篇。
這樣富有地域特色的甜蜜場景，也以不同形式綻放在徐福記新年糖花車巡游所途經的城市。自 1月1 日從北京、沈陽雙線啟程，這場歷時39天、覆蓋全國18座城市的“請全國人民吃1億顆糖”新年糖花車巡游，正沿著東西雙線駛入各個城市街區，將“年味”與“福氣”融入各地的新春記憶，陪伴人們甜蜜迎接新年。
首先是長度的拓展。今年的花車隊伍從區域快閃轉變為一場貫穿東西的全國性旅程，旨在讓更多人在家門口邂逅這份流動的年味。
其次是深度的扎根。以“花式撒糖”傳遞心意。巡游路線經過精心規劃，途經各城市地標建筑、商業核心區及含“福”字路段；同時新增線下“網紅景點派糖”活動，身著唐裝的工作人員走進北京長城、頤和園、西安大唐不夜城等知名景點，向路人發糖送福，讓消費者在收獲甜蜜的同時，沉浸式感受地域傳統文化的獨特魅力。
最后是廣度的提升。徐福記積極擁抱電商與即時零售等新興渠道，攜手京東、美團、樸樸超市、叮咚買菜等頭部平臺，在部分場次開展互動合作。在現場活動中，消費者可即時下單、送貨到家，既增強了參與互動性，也精準滿足了即時購買需求。
通過這“三大維度升級”，徐福記的新年糖花車巡游正從一個品牌活動，扎實地演變為一個承載傳統、激發歡樂、連接情感的綜合性春節文化IP。
當徐福記新年糖花車緩緩駛過西安城墻腳下，與古都的厚重歷史擦身而過，一場跨越千年的甜蜜對話悄然開啟。1月10日，數位身著唐裝的NPC小姐姐已在大唐不夜城開展派糖活動，將盛唐風韻與新年祝福巧妙融合。
1月11日，新年糖花車巡游西安站路演落地momopark，巨型花車停靠在商場外部廣場，車身融合盛唐美學元素與翻蓋糖罐造型，與商場現代建筑相得益彰，成為街頭引人注目的“流動年味”。而室內路演區早已被聞訊而來的市民圍得水泄不通，提前開啟了古都新春的甜蜜篇章。
進入momopark 室內路演區，熱鬧氛圍更上一層樓，往來人群紛紛駐足參與互動。有人對著新年糖罐氣模拍照打卡，有人用身體拼出“西安”字樣，與特色站點牌趣味合影，在歡聲笑語中記錄下這份獨特的體驗。
新年糖桶套圈區域前排起了長龍，有年輕人屏氣凝神調整姿勢，力求精準套中心儀的糖桶。每一次套中目標，現場便響起清脆的喝彩聲，喜悅的氣息極具感染力。
“巨型真人新年糖抓娃娃機”始終人氣高漲，被層層圍攏。成功抓滿糖果的參與者懷抱“戰利品”，滿臉笑意地和身邊人分享這份好運。
整點時分，撒糖環節將氣氛推向最高潮。漫天的糖果裹挾著國風糖紙飄落，大人小孩紛紛伸手承接這份新春甜運。這場室內外聯動的路演，讓盛唐雅韻與互動樂趣完美交融。
徐福記以“沉浸式+強互動”的創意互動，將“年味”從記憶符號，轉化為公眾可親身參與、可帶走、可分享的高濃度體驗，成為連接團圓、驚喜與歡樂的情感紐帶。這場融合中式美學與沉浸式體驗的“移動盛宴”，為當地增添了一抹亮眼的新春色彩，也為傳統節日注入新活力。 
從“糖”到“禮” 打造中國新年糖標桿
作為承載盛唐氣象的千年古都，西安的街巷間處處彌漫著歷史的厚重沉淀與雅致韻味。大唐不夜城更是將這份盛世風華生動具象地展現出來，而徐福記專為新年打造的“唐”衣風格糖紙，恰好與這份深厚的文化底蘊完美融合。
花車巡游的背后，體現的是徐福記對產品創新的不懈追求。此次的主角便是徐福記新年系列產品中的明星——新年糖桶。
徐福記不只是新年“糖”，更是新年“唐”！這款新年糖桶以盛唐文化為靈感，將中式傳統美學提升到了全新高度！其外包裝融入唐代名畫元素，新繪制的駿馬腰封寓意“馬到成功”，充分凸顯出節日的吉祥氛圍。糖衣借鑒唐朝唐衣特點，以霓裳糖衣盡顯大唐風采。當消費者打開新年糖時，不禁會發出“這些糖真美”的贊嘆。
僅僅做到美觀還不夠，徐福記還對新年糖的產品組合進行了精心挑選，既有小朋友喜愛的軟糖、長輩鐘愛的酥心糖、年輕人熱衷的棉花糖，還有新口味的果干軟糖等，致力于滿足不同年齡段家庭成員的口味需求。
徐福記的經典產品酥心糖今年也實現了工藝創新。采用花生、芝麻、腰果等果仁與糖的獨特配方比例，搭配傳統師傅的拉糖工藝，酥層從64層升級至128層，口感更加酥脆，入口即化，滿口香醇，成為常年“賣斷貨”的經典系列。
此外，徐福記還對禮盒進行了戰略升級。經典“全家福”系列強化了闔家團圓的視覺聯想，成為增進家庭情感的紐帶；全新“龍馬送福”系列則以新中式美學設計，成為兼具實用性與收藏價值的新年禮品之選，為消費者提供更具儀式感的新春祝福載體。
