據新華社報道，廣州市民張女士說，她根據AI“推薦”購買了一款帶自動拉花功能的咖啡機，價格不菲，但性能一般。

你以為AI輸出的是大模型給出的客觀結果（自然學習結果），實際上可能是從互聯網上“抓”下來的一條廣告。近年，這樣的生成式引擎優化（GEO）廣告投送方式正在興起。中國新聞網記者調查發現，只需299元，就能“買通”AI推薦你的產品。

有媒體記者實測中發現，一款并不存在的“智能水杯”虛假品牌，僅靠生成產品介紹、測評文章并在網絡發布，就被多款AI問答應用推薦。這種看似隱蔽的營銷手段，涉嫌觸碰法律紅線。

商家借助GEO服務，將商業推廣偽裝成客觀測評、專業分析，通過批量發布內容篡改AI數據源，使特定產品“自然”出現在推薦列表中。這種行為可能涉嫌違反《互聯網廣告管理辦法》中廣告可識別性原則，剝奪消費者知情權；若人為操縱推薦排名、壓制競品，則涉嫌違反反不正當競爭法。

如果商家“投喂”給AI模型的信息包含虛假或夸大描述，并最終被AI采信和傳播，那么商家就構成了虛假宣傳。此類行為對市場公平與消費安全可能構成嚴重威脅。

AI推薦如果從“中立參考”淪為“利益工具”，其危害遠超個體權益受損，會引發連鎖負面效應。不但將侵蝕消費者對AI的信任度，數字消費生態的健康根基可能也面臨沖擊。

AI平臺作為信息入口，應升級算法審核機制，從技術層面阻斷違規推薦路徑。有關部門需緊跟技術迭代步伐，明確GEO服務的監管邊界。

遏制AI薦品“暗箱操作”，需多方協同發力，既要靠平臺技術賦能筑牢防線，也要靠監管部門主動作為劃定紅線，引導行業堅守誠信底線。