境外定制游從昔日小眾之選，成為如今旅游市場新潮流。圖為印度尼西亞東爪哇省泗水市，游客在專業向導的引導下，沉浸式體驗定制游的獨特魅力（資料照片）。

本報記者 李旭佳文/圖

“您心儀的海景房已成功預訂！行程中若有其他需求，我們將及時為您調整……”1月19日晚，西安金融從業者吳玲玲的手機屏幕亮起，旅行定制師的貼心信息，為她的春節出行添了幾分篤定。

這份細致入微的服務背后，“藏”著春節消費市場的深刻變遷——從標準化供給到個性化適配，從走馬觀花到深度沉浸，消費者對春節的期待，正從“圓滿”向“精準”進階，定制化消費已從昔日小眾選擇，躍升為市場新潮流，為這個春節注入獨特活力。

年關愈近，各大社交媒體上的“春節攻略”話題持續升溫?！扒筮m合一家老小的小眾全家游地”“春節赴帕勞，要定制團，拒絕流水線行程”“想訂溫泉民宿，搭配本地非遺體驗”……每一條訴求的背后，都是消費者對“千人千面”春節體驗的迫切追求，印證著市場新生態、新潮流。

定制旅途，定格專屬記憶

金融從業者的身份，讓吳玲玲的日常被繁雜的業務填滿，春節長假成了她陪伴家人的珍貴時光。

“春節就這么幾天，不想踩坑，想讓每一天都過得有意義。”吳玲玲說。

從路線規劃、專屬包車到住宿甄選，定制團隊的每一處細節都精準契合她的需求。“十幾人的團隊24小時在線，線下還有專人全程隨行，不用為任何瑣事費心，價格也適中。”吳玲玲說，以往出行，僅是對比酒店、篩選攻略就會耗去她大半精力。定制旅行讓她告別了“大海撈針”的焦慮，得以沉下心來，和家人一同感受旅途的風景與愜意。

她為首次出國的父母定制了專屬旅程，這份心意正是今年春節出境游市場的縮影。記者走訪西安多家旅行社了解到，9天長假進一步催熱出境游，泰國、韓國等短線目的地穩居熱門榜單，澳大利亞、新西蘭等反季節旅游目的地也備受青睞。免簽政策的持續發力，更讓土耳其、俄羅斯等成為新晉“網紅”。

“相較以往，今年春節出境游個性化、深度化特征愈發明顯，消費者既追求舒適，更看重體驗的獨特性，這都需要定制師根據消費者具體需求調整。”山西海鳥國際旅行社深圳福田分公司負責人朱蘭玲介紹，今年國內定制游同樣熱度攀升，越來越多旅行商針對性推出家庭游、親子游、研學游等分眾定制產品，消費者有多元選擇。

由攜程、飛豬等平臺發布的《2026春節小眾目的地旅游報告》顯示：截至1月上旬，國內小眾目的地預訂量較2025年同期暴漲187%。記者還注意到，部分旅游平臺還推出AI定制服務，能依據消費者的出行時長、預算、興趣等打造專屬行程。西安市民李萌為全家定制的哈爾濱之旅，就兼顧了賞冰玩雪的樂趣與對傳統年味的期盼?！蔼毩⒂密?、專屬導游的服務，讓全家既能遠行，又不失團圓的溫馨?！崩蠲日f。

定制家宴，吃出家的味道

“你家年夜飯訂好了嗎？”這句春節前的寒暄，折射出消費者骨子里的團圓儀式感。

自元旦起，陜西年夜飯市場便暖意漸濃，從包廂“秒空”到私廚上門，從半成品熱銷到菜單定制，傳統家宴在創新服務中煥發新生，個性定制更讓這份儀式感多了專屬溫情。

1月20日，30歲的藍田縣人劉召陽正為“上門服務”做準備。磨亮的菜刀、專屬菜板、整套一次性用品整齊排列，這份嚴謹源自他“廚三代”的傳承。2025年涉足“上門私廚”行業以來，他已完成30余單服務，客群多為追求新鮮體驗的年輕人。

“除夕夜上門烹飪的服務已經被預定了，菜單根據消費者喜好調整。能陪著陌生人過個團圓年，也是件有意義的事。”劉召陽說，若消費者自備食材，他做一桌飯收費350元，還可提供買菜、配調料等增值服務。在他看來，這份職業不只是謀生手段，還是傳遞煙火氣的方式。

上門服務的細節里，劉召陽嚴謹又貼心，每次烹飪結束，他都會將廚房清理干凈。這份超出預期的服務，讓他收獲了不少回頭客?！按蠹叶枷矚g點家常菜，客人一句‘好吃’，就是我最大的滿足。”劉召陽的話語里，滿是對這份職業的熱愛。

連日來，記者走訪10余家熱門飯店發現，多數除夕夜包廂早在2025年下半年就已訂滿，不少酒店順勢推出定制套餐，滿足不同家庭需求?！鞍謰屇昙o大了忌油膩，請私廚上門既省事，又能吃出家的味道，價格也不貴?！毕M者劉燕的話道出了許多人的心聲——年夜飯的形式在變，但藏在食物里的團圓心意、對家的眷戀，從未改變。

定制時光，沉淀情感本真

從追求表面體面到注重內心心意，個性定制消費的興起，折射出消費者對生活品質與情感需求的雙重進階。

當新春來臨，緊扣消費剛需，各式各樣的標準化商品不斷投向市場，但其中重量產輕情感、重銷售輕服務的單一供給，也往往讓消費者陷入選擇困境。如今，在常態化供給體驗之外，沉浸式、個性化品質服務風生水起，漸成潮流。

新春定制消費的勃興絕非偶然?！敖煌肪W的通達、AI技術的賦能、服務業意識的覺醒以及文化認同的深化，共同支撐起‘個性化消費’的興起。”省社會科學院副研究員王曉勇表示，定制消費熱潮既源于供給側的創新突破，也印證了居民生活品質的提升，以及對傳統文化的情感歸依。

忙碌緊張的工作生活之下，消費更添了一層情感療愈的意義。從“關門自享”到“開門歡聚”，從“程序化過年”到個性化團圓，定制產品承載的不僅是服務，還是親情的牽絆與文化的傳承，彰顯著消費者情感的本真回歸。

熱潮之下，理性更顯珍貴。王曉勇說，定制消費需兼顧經濟平衡。當前，我國正在提振經濟，商家既要深耕個性化賽道，也要推出高性價比的常規服務，精準了解消費者心理，在差異化與普惠性中尋找商機。

在定制消費蓬勃發展的同時，規范經營也成為行業共識。如今，市場監管部門強化質量與履約監管，商務部門搭建展示平臺，多方合力為定制消費保駕護航。

定制旅途、定制家宴、定制合照……春節定制消費場景的變遷，是生活向暖的初心回歸，更是文化向善的時代彰顯，讓每一個春節都藏著專屬的幸福與溫度。