2026年1月27日，“秦風(fēng)入醴，九州共鑒”秦始皇啤酒新品上市發(fā)布會在西安W酒店圓滿舉辦。本次發(fā)布會由華潤雪花啤酒主辦，匯聚秦文化研究學(xué)者、文旅界精英、老字號品牌代表及行業(yè)媒體等各界嘉賓，以千年大秦文化為內(nèi)核，通過沉浸式體驗與多元化環(huán)節(jié)，正式推出承載陜西地域特色的秦始皇啤酒，同步開啟品牌與文旅場景融合、老字號聯(lián)名、跨領(lǐng)域破圈的全新布局，為陜西文旅融合發(fā)展注入新活力。

匠心研發(fā)：不是簡單的復(fù)刻，而是精神的融合

“秦始皇”啤酒的誕生，始于2025年9月陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈供需對接會，華潤雪花啤酒與秦始皇帝陵博物院的意向合作簽約。經(jīng)過數(shù)月的深度研發(fā)與打磨，這款產(chǎn)品從藍(lán)圖變?yōu)閷嵨铩?/p>

作為華潤雪花啤酒深耕陜西市場、打造地域標(biāo)桿產(chǎn)品的重磅力作，秦始皇啤酒并非簡單復(fù)刻歷史符號，而是將大秦“天下歸一”的氣魄與百年釀造工藝深度融合，從麥芽甄選到酒液淬煉，既保留啤酒醇厚本味，又注入秦韻文化厚度，致力于成為海內(nèi)外游客讀懂陜西的“味覺名片”與本地人待客的優(yōu)選佳釀。

現(xiàn)場直擊：玉璽蓋章定戰(zhàn)略，沉浸式體驗“秦風(fēng)入醴”

發(fā)布會上，華潤雪花啤酒領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表致辭，分享了品牌深耕陜西的初心與戰(zhàn)略規(guī)劃。致辭中提到，秦始皇啤酒的誕生，是華潤雪花響應(yīng)陜西“文化+科技+旅游”融合發(fā)展趨勢的主動作為。

活動現(xiàn)場環(huán)節(jié)亮點紛呈，盡顯古今交融的獨特魅力。啟動儀式上，嘉賓們共同點亮發(fā)光柱，光影流轉(zhuǎn)間再現(xiàn)大秦氣象，象征秦始皇啤酒正式登陸市場；簽約儀式采用秦代簡牘契約造型，以玉璽蓋章為證，達(dá)成與秦始皇帝陵博物院的戰(zhàn)略合作，開啟文物IP與啤酒品牌深度融合的新征程，既彰顯對大秦歷史的敬畏與致敬，也為秦文化當(dāng)代轉(zhuǎn)化筑牢合作根基。圓桌論壇環(huán)節(jié)，行業(yè)大咖圍繞“秦文化當(dāng)代轉(zhuǎn)化、啤酒與文旅融合”等議題展開探討，為品牌發(fā)展建言獻(xiàn)策。

此外，發(fā)布會還融入多項沉浸式文化體驗：舞臺劇《一杯入秦》以穿越敘事演繹大秦宮宴與當(dāng)代佳釀的聯(lián)結(jié)；古箏演奏、秦風(fēng)民謠樂隊表演交替登場，奏響古今和鳴。

面向未來，“秦始皇”啤酒有著更宏大的愿景

以“秦始皇”啤酒為核心，未來將聯(lián)動核心文旅場景打造專屬品鑒體驗，并攜手陜西本地老字號與非遺品牌推出限定產(chǎn)品與聯(lián)名套餐。此外，還將跨界文創(chuàng)、潮玩、體育賽事等領(lǐng)域，讓秦文化以更年輕的形態(tài)觸達(dá)多元消費群體，實現(xiàn)“文化賦能品牌、品牌反哺文化”的良性循環(huán)。

值此丙午馬年新春將至之際，華潤雪花啤酒表示，將依托全國渠道優(yōu)勢，讓“秦始皇”啤酒從西安走向全國，以地域標(biāo)桿產(chǎn)品帶動產(chǎn)業(yè)升級，持續(xù)放大陜西文旅品牌的影響力。“家鄉(xiāng)菜、本地酒，招待好朋友”，這杯老陜?nèi)俗约旱钠【疲秊橹v好中國故事、傳播陜西聲音提供一個更加年輕、更具親和力的載體。